Tag: digital

W marcu 2023 r. do kampanii „Przestaw się na eko – szukaj Euroliścia” dołączyło 52 instagramerów. Zaprosiliśmy do projektu eko freaków, fanów zdrowej kuchni, zwolenników zero waste, dietetyków, wegan i wegetarian.
Każdy z uczestników przygotował post lub rolkę i instastories, w którym opowiadał o zaletach żywności bio sygnowanej Euroliściem, dawał wskazówki jak taką żywności rozpoznać i nie dać się nabrać na ekościemę.

Akcja wygenerowała zasięg po follow na poziomie 2,8 mln użytkowników (realny zasięg kampanii 1,27 mln), miała 1,4 mln wyświetleń i ponad 17 tys. interakcji.

 

 

 

Gdy uczniowie, rodzice, nauczyciele oraz pracownicy szkół łączą siły, działając we wspólnym celu, to efekt może być tylko jeden – uratowanie życia osobom walczącym z nowotworami krwi! Taki właśnie jest projekt #KOMÓRKOMANIA Fundacji DKMS, który od 2016 roku zrzesza szkoły ponadpodstawowe wokół idei dawstwa szpiku.

Celem #KOMÓRKOMANII jest edukacja szkolnej społeczności w zakresie dawstwa szpiku i krwiotwórczych komórek macierzystych oraz uświadamianie młodych osób, stojących u progu pełnoletności, że w prosty sposób mogą pomóc osobie walczącej z ciężką chorobą nowotworową układu krwiotwórczego.

Szkoły, zgłaszające się do projektu, otrzymują od Fundacji DKMS specjalnie przygotowane prezentacje, scenariusze zajęć szkolnych i materiały wideo, wyjaśniające czym jest dawstwo szpiku. Dzięki temu, już na poziomie edukacji szkolnej, uczniowie dowiadują się jak ważne jest podjęcie świadomej decyzji o rejestracji w bazie potencjalnych dawców szpiku, poznają metody pobrania i całą drogę, jaką pokonuje dawca od momentu rejestracji aż do oddania krwiotwórczych komórek lub szpiku.

Ale #KOMÓRKOMANIA to również możliwość rozwijania przez uczniów umiejętności, które będą mogli wykorzystywać w studenckim i zawodowym życiu, takich jak m.in. kreatywność, koordynowanie projektu czy współpraca z mediami.

Dodatkowo, w ramach #Komórkomanii odbywa się konkurs, w którym szkoły mogą ubiegać się o miano „Szkoły z Życiem” i otrzymać specjalną tarczę. Zadaniem konkursowym jest przeprowadzenie działań edukacyjno-promocyjnych z zakresu idei dawstwa szpiku oraz zorganizowanie akcji rejestracji potencjalnych dawców szpiku w październiku, czyli Miesiącu Świadomości Idei Dawstwa Szpiku.

A teraz czas na efekty! Dotychczas już 80 468 uczniów zarejestrowało się do bazy potencjalnych dawców szpiku w ramach #KOMÓRKOMANII, podczas 3210 akcji rejestracji zorganizowanych w szkołach w całej Polsce, a 502 osoby podzieliły się cząstką siebie i dały szansę na pokonanie nowotworu krwi swojemu „bliźniakowi genetycznemu”.

#Komórkomania udowadnia, że młodzi ludzie mają w sobie ogromną moc – moc pomagania!

Przestaw się na eko, czyli jak nie dać się nabrać na ekościemę. 

Żywność ekologiczna – czy na pewno potrafimy ją rozpoznać? Większości z nas takie zadanie pewnie wyda się banalne – wystarczy znaleźć odpowiednie hasła jak „bio” czy „organic” na, najczęściej zielonej, etykiecie, sprawdzić skład produktu i/lub otrzymać zapewnienie od sprzedawcy o pochodzeniu „prosto od rolnika”. Tymczasem elementy te, często w połączeniu z idyllicznymi ilustracjami pasących się krów, glinianych garnków na płocie czy wnętrza babcinej spiżarni umieszczonymi na opakowaniach, to nic więcej jak marketingowe chwyty, które z prawdziwą, certyfikowaną żywnością niewiele mają wspólnego. Czymże więc jest ta ostatnia i gdzie jej szukać?

To żywność wytwarzana w ramach unijnego systemu produkcji rolnej, według surowych zasad określonych w przepisach. Gospodarze ekologiczni nie mogą stosować nawozów sztucznych, pestycydów, antybiotyków ani GMO, a lista dozwolonych dodatków do żywności jest bardzo ograniczona. Powinni za to zapewnić zwierzętom hodowlanym dobrostan oraz zapewnić jak największą ochronę bioróżnorodności, stosując naturalne metody upraw i ochrony roślin. Artykuły spożywcze wyprodukowane w ramach tego systemu oznakowane są logotypem Euroliścia, jedynym symbolem gwarantującym zakup produktu w pełni ekologicznego.

To także żywność, o której – ze względu na brak tzw. chemii – możemy powiedzieć, że jest w pełni bezpieczna dla naszego zdrowia i środowiska naturalnego. Ale to niejedyne jej zalety. Z badania zrealizowanego wspólnie z SW Research wynika, że konsumenci sięgają po produkty ekologiczne dla smaku i zapachu, które kojarzą im się z dzieciństwem i tradycyjną kuchnią.

Edukacji społeczeństwa w zakresie rozpoznawania certyfikowanej żywności służy realizowana przez nas, dwuletnia kampania „Przestaw się na eko – szukaj Euroliścia”, rozpoczęta konferencją, z udziałem przedstawicieli rynku eko i analityków z NielsenIQ. Działamy w terenie – odwiedzamy eko gospodarzy, rozmawiamy ze specjalistami od certyfikacji, bierzemy udział w targach żywności ekologicznej i szukamy pomysłów na eko menu na cały dzień i w digitalu – profile kampanii na Facebooku i Instagramie notują zasięg ponad 700 tys. użytkowników. Nasze kreacje OOH dotarły do 42,6 mln odbiorców. Kampania budzi zainteresowanie mediów zarówno pod kątem konsumenckim, jak w przypadku zaproszenia do studia „Pytanie na Śniadanie”, jak i rynkowym, czego przykładem jest udział w podcaście Pulsu Biznesu „PB do Słuchania”.

W pierwszym roku programu ukazało się aż 790 publikacji redakcyjnych dotyczących kampanii i żywności eko, inspirowanych materiałami prasowymi kampanii. Ich ekwiwalent reklamowy wg IMM wyniósł ponad 2,7 mln zł, czyli dwukrotność budżetu pierwszego roku projektu. 

O tym, co gwarantuje znak Euroliścia na produktach, opowiada dr inż. Urszula Sołtysiak, pionierka ruchu rolnictwa ekologicznego w Polsce:

Większości z nas karp kojarzy się z Wigilią i tradycyjnymi daniami świątecznymi, a przecież jest wszechstronną kulinarnie rybą – na co dzień! Podjęliśmy wyzwanie, by odczarować wizerunek polskiego karpia i pokazać, dlaczego warto sięgać po niego nie tylko od święta. Jak zachęcić Polaków do włączenia karpia w codzienną dietę? Wideo-przepisem!

W ramach cyklu #KarpNaCzteryPoryRoku, we współpracy z szefem kuchni Kamilem Klekowskim, wyprodukowaliśmy 8 sezonowych nieoczywistych przepisów, w których królował on – nasz lokalny karp. Na każdą porę roku zaproponowaliśmy po dwie potrawy, bazujące na składnikach sezonowych. I tak stworzyliśmy całoroczne menu, pokazujące, że karp to ryba, z którą można eksperymentować w kuchni!

Po wszystkie przepisy na karpia zapraszamy na kanał video Polskiego Karpia.

A poniżej przedstawiamy dwa wybrane na wiosnę i lato.

Wiosenna sałatka z karpiem w orzechach:

Chłodnik z knelkami z karpia:

Z otrzymanych recenzji wiemy, że dania z karpia podbiły niejedno podniebienie!
Ale to nie wszystko, bo o karpiu na cztery pory roku było głośno w mediach! Materiały prasowe, które skierowaliśmy do dziennikarzy, spotkały się z ogromnym zainteresowaniem. W efekcie, ukazało się 235 publikacji o łącznym zasięgu 8 298 815 i AVE w wysokości 1 692 689 zł!

Mamy nadzieję, że karp przez żołądek trafił wprost do serc (i kuchni) Polaków!

W lipcu 2023 r. ruszamy z trzema nowymi kampaniami certyfikowanych produktów ekologicznych, które będą współfinansowane ze środków Unii Europejskiej w ramach działania „Wsparcie działań informacyjnych i promocyjnych realizowanych przez grupy producentów na rynku wewnętrznym” Programu Rozwoju Obszarów Wiejskich na lata 2014-2020 (PROW).

Każda z kampanii potrwa do marca 2025 roku. Kampania BIO Planet – „Dla głodnych zdrowia” obejmie ponad 20 różnych produktów z certyfikacją Euroliścia, w tym suszone owoce, orzechy, przetwory zbożowe oraz jaja i masło ghee. Z kolei kampania Putki  – „A bio to wie” dedykowana jest linii ekologicznego pieczywa Putka BIO. Kampania Charsznickich Pól Natury “Ekologia, Tradycja, Nowoczesność” dotyczyć będzie certyfikowanych ekologicznych kiszonek i kombuchy.

Celem każdej kampanii jest zachęcenie konsumentów do zakupu certyfikowanych produktów bio, czyli wytwarzanych w ramach systemu rolnictwa ekologicznego. Będziemy budować świadomości i wiedzę odbiorców na temat walorów żywieniowych i jakościowych certyfikowanych produktów ekologicznych, które wynikają ze sposobu ich produkcji, realizowanej z poszanowaniem środowiska i dobrostanu zwierząt oraz zachowaniem bioróżnorodności.  Rolą kampanii jest też budowanie przekonania wśród odbiorców, że symbol zielonego Euroliścia widniejący na opakowaniach produktów Bio Planet, Putka i Charsznickie Pola Natury, który jest znakiem rozpoznawczym rolnictwa ekologicznego Unii Europejskiej, daje gwarancję wyboru żywności bezpiecznej, najwyższej jakości i o najlepszych walorach smakowych i odżywczych.

Każda z kampanii będzie realizowana poprzez różne kanały i narzędzia komunikacji, w tym: TV, outdoor, marketing contentowy i natywny na portalach horyzontalnych, digital video, social media, SEM i SEO, prasę i imprezy targowe.

M&CC została wybrana jako wykonawca kampanii w drodze rekomendacji.

Choć o profilaktyce raka piersi od wielu lat mówi się dużo w przestrzeni publicznej, statystki zachorowalności na tę chorobę nie napawają optymizmem. Według WHO, rak piersi jest obecnie najczęściej diagnozowanym nowotworem na świecie. Choroba ta dotyka coraz młodszych osób – przez ostatnie 30 lat niemal dwukrotnie wzrosła zachorowalność u kobiet w wieku 20-49 lat. Statystycznie rzecz ujmując, każdego dnia w Polsce ponad 50 kobiet słyszy diagnozę – „wykryliśmy u pani raka piersi.” 15 z tego powodu umiera. Możemy to zmienić, bo nowotwór piersi, wykryty we wczesnym stadium, jest chorobą uleczalną.

By tak się stało, konieczne jest wykonywanie regularnych badań, do czego Fundacja Kochasz Dopilnuj namawia wszystkie Polki w kampanii #PomacajSie. Październik, który od lat jest miesiącem świadomości raka piersi, to doskonała okazja, by na badania wybrały się szczególnie te panie, które z różnych powodów zaniedbały profilaktykę. Fundacja zachęca je do tego w różne, czasem niestandardowe sposoby,  jak współpraca z Piekarnią Cukiernią Putka, która w październiku włącza do swojej oferty specjalne ciastka w kształcie piersi.

W dniach 11 – 15 października we wszystkich piekarniach Putka można zakupić wyjątkowe ciastka w kształcie piersi, a 3 zł ze sprzedaży każdego z nich przekazywane jest na walkę z nowotworem. Do każdego ciastka dołączona jest też ulotka z instrukcją badania piersi i wskazówkami jakie badania profilaktyczne oraz jak często, w zależności od wieku, należy wykonywać pod kątem tego nowotworu.  Taki „pakiet” otrzymały w tym roku warszawskie redakcje, w tym również panowie, a pozytywny odzew ze strony dziennikarzy był fantastyczny! Ich relacje w mediach społecznościowych przyczyniły się do rozpowszechniania informacji o konieczności samobadania piersi i profilaktyki raka.

„Jak się warzy przyszłość piwa?” – to nie tylko tytuł konferencji, na której 28 lutego 2023 r. wraz
z przedstawicielami Związku Pracodawców Przemysłu Piwowarskiego oraz Nielsen IQ podsumowaliśmy 2022 rok, ale również pytanie, które stawiają sobie producenci złotego trunku. Choć mogłoby się wydawać, że po trudnym, pandemicznym czasie branżę browarniczą czeka odbicie, to niestety nie dostrzeżemy go w wynikach za miniony rok. Pomimo wzrostu wartości rynku o 10,1% (z 19,3 mld zł w 2021 r. do 21,2 mld zł w 2022 r), wolumen sprzedanego piwa prawie nie drgnął w porównaniu z 2021 r. Oznacza to, że piwa wypiliśmy mniej więcej tyle, co w roku poprzednim, ale zapłaciliśmy za nie więcej.

Jakie problemy zahamowały rozwój branży w 2022 roku?

Wysokie koszty. Rynek browarniczy musiał zmierzyć się z wysokimi kosztami produkcji, które zwiększyły się średnio o ok. 25% oraz corocznymi podwyżkami podatku akcyzowego na alkohol (w 2022 r. wzrost o 10%, w styczniu 2023 r. wzrost o 5% i do 2027 r. o kolejne 5% każdego roku), a to negatywnie odbiło się na cenie piwa i wynikach branży za ubiegły rok.

Obniżone nastroje konsumenckie. Inflacja z dużą siłą uderzyła również w budżety domowe konsumentów, co sprawiło, że zmuszeni byli uważniej przyglądać się swoim wydatkom, ograniczając te, przeznaczone na kulturę, turystykę i rozrywkę. Ucierpiała na tym kondycja ważnego dla branży piwowarskiej sektora gastronomii, który jeszcze nie zdążył odbudować się po pandemii, a już musi mierzyć się z ekonomicznymi skutkami inflacji oraz mniejszym zainteresowaniem ze strony klientów.

Kurczące się kanały sprzedaży piwa. Wciąż postępująca redukcja głównego kanału sprzedaży piwa, jakim są sklepy małoformatowe, budzi zaniepokojenie wśród browarników. Z danych NielsenIQ wynika, że w zeszłym roku udział małych sklepów w sprzedaży piwa spadł o 0,6 pp względem 2021. Warto przy tym zaznaczyć, że piwo odpowiada za 21,9% wartości sprzedaży w tych punktach.

A na koniec słodka wisienka na dość gorzkim torcie, czyli trend NoLo (zbitek słów no alcohol, low alcohol, który opisuje napoje nisko- i bezalkoholowe). Na tle negatywnych dla branży zjawisk widać również pozytywny, mocny akcent, który potwierdza to, co browarnicy obserwują już od kilku sezonów – konsumenci piwa poszukują w nim głównie doznań smakowych, a nie procentów. I dlatego w 2022 roku segment piw nisko- i bezalkoholowych uratował rynek przed spadkiem wolumenowym. Sprzedaż tego rodzaju chmielowego trunku wzrosła o 128 mln zł, do poziomu 1,3 mld zł, a wśród tej kategorii liderami wzrostu wolumenu sprzedaży były bezalkoholowe specjalności (wzrost o 21,8%) oraz bezalkoholowy smakowy lager (5% wzrostu).

Wraz z dynamicznym rozwojem piw w stylu NoLo, maleje zainteresowanie konsumentów piwami z wysoką zawartością procentów. Sprzedaż mocnych lagerów spadła o 12,8% względem 2021 roku. Jeśli popatrzymy na segmenty cenowe, to tracą piwa economy, odnotowując spadek w wysokości 4,8%.

Trudno prognozować, co czeka branżę piwowarską w kolejnych latach, ale jedno jest pewne – trend NoLo oraz kategoria piw 0,0%, rosnąca od kilku sezonów, będą się rozwijać, stwarzając szansę dla branży piwowarskiej na wyjście z zastoju.

Sytuacja na rynku piwa rozgrzała media i już w ciągu dwóch dni od konferencji ukazało się ponad 70 publikacji o zasięgu przekraczającym 1 mln.

Anna Romantowska, Robert Czebotar oraz Maciej Bisiorek wzięli udział w wyjątkowej – innej niż wszystkie dotychczasowe – produkcji Fundacji DKMS, w której główną rolę zagrała bezinteresowna pomoc.

Autobus, kontrola i zawieruszony gdzieś bilet to sceny, których codziennie jesteśmy świadkami, poruszając się komunikacją miejską. To również kadry ze świątecznego filmu Fundacji DKMS, która chce zwrócić uwagę na siłę, jaką ma bezinteresowna pomoc drugiemu człowiekowi. W nagraniu udział wzięli polscy aktorzy, ale na planie nie zabrakło również Idy, faktycznej dawczyni szpiku – osoby, która oddając cząstkę siebie, przekazała nieznajomej osobie bilet do drugiego, zdrowego życia.

Ten bezcenny bilet, będący motywem przewodnim nagrania, ma uświadomić odbiorcom, że w bardzo prosty sposób możemy pomóc osobie walczącej z nowotworem krwi, zostając potencjalnym dawcą szpiku. Film zaprezentowaliśmy mediom w grudniowej komunikacji, czyli miesiącu, który pomimo niskich temperatur rozpala serca, a magia świąt sprawia, że chcemy zrobić coś dla innych. A, jak po pokazuje ogólnopolskie badanie, które przeprowadziliśmy z domem badawczym Biostat dla Fundacji DKMS, aż 71 proc. Polaków pomaga bezinteresownie na co dzień, więc mamy nadzieję, że film zainspirował pozostałe 29 proc. społeczeństwa i dziś możemy powiedzieć, że Polacy pomagają na 100 procent!

Za produkcję odpowiadał dom produkcyjny Cam-L Studio.

Co tak naprawdę łączy, a co dzieli poszczególne generacje na rynku pracy? Jak pracownicy z pokolenia Baby Boomers, X, Y i Z oceniają swoje szanse i perspektywy zawodowe? Czy inkluzywność wiekowa w firmach jest problemem czy może raczej szansą dla przedsiębiorstw? I w końcu – jak efektywnie zarządzać multipokoleniowym zespołem?

Na ten pytania odpowiada Raport Grafton Recruitment „Pokolenia na polskim rynku pracy”, w którym głos oddano pracodawcom i pracownikom z różnych grup wiekowych. Jest to pierwsza edycja raportu Grafton Recruitment na ten temat, za którego redakcję i komunikację odpowiedzialna była nasza agencja.

Raport powstał na podstawie badań zrealizowanych przez firmę badawczą SW Research. To obszerna i kompleksowa publikacja zawierająca nie tylko suche dane liczbowe, ale także głosy przedstawicieli każdej z generacji oraz komentarze pracodawców i ekspertów. Raport weryfikuje powszechnie powielane stereotypy na temat poszczególnych grup wiekowych pracowników, a wyniki zaprezentowane są na tle aktualnych trendów i wyzwań rynku pracy w kontekście danych ekonomicznych i demograficznych. Świat przyspieszył i mocno zdywersyfikował się w kontekście rynku pracy, na którym obecne są aktualnie cztery pokolenia: Baby Boomers, Pokolenie X, Millenials (Y) oraz Pokolenie Z. Każde z nich charakteryzuje co innego, ale okazuje się, że zaskakująco często mają też podobne oczekiwania.

„Zetki to roszczeniowi dyletanci. Pracodawców zmieniają jak rękawiczki”, „Młodzi górą”, „Na rynku pracy nie ma miejsca dla 55+”, „Millenialsi z trudem podporządkowują się przełożonemu”, a „Iksy nie znoszą krytyki i porażki” – to tylko nieliczne ze stereotypów, z którymi w życiu zawodowym zmagają się poszczególne generacje. Raport „Pokolenia na rynku pracy” wskazuje, na ile są one prawdziwe. Ankietowanych zapytano w nim m.in. o najważniejsze ich zdaniem wartości wyznawane zarówno w kontekście życia zawodowego, jak i prywatnego, zadowolenie z wynagrodzenia czy najistotniejsze benefity w pracy.

Raport komunikowaliśmy w największych mediach ogólnopolskich i branżowych, spotkał się z dużym zainteresowaniem dziennikarzy.  Publikacje pojawiły się m.in. w Rzeczpospolitej, bankier.pl, wirtualnemedia.pl, infor.pl, pulshr.pl czy Super Expressie. 

M&CC odpowiedzialna była również za redakcję i komunikację innych raportów Grafton Recruitment w 2022 roku: Raport wynagrodzeń IT 2022, Raport wynagrodzeń sektor przemysłowy 2022. 

 

Rewolucja 0,0% na rynku piwa trwa już pięć lat, notując rocznie kilkudziesięcioprocentowe wzrosty. Obecnie piwa zero stanowią 6,5 proc. wartości całego rynku piwa. Roczny wolumen to 12 proc. unijnej produkcji, co plasuje Polskę w czołówce producentów „zerówek”. Segment 0,0% napędzają zmiany stylu życia konsumentów, którzy chcą cieszyć się smakiem piwa bez rezygnacji z codziennych aktywności. Rozwój segmentu piw 0,0% na przestrzeni lat, trendy rynkowe i konsumenckie zostały omówione w raporcie opracowanym przez M&CC dla Związku Pracodawców Przemysłu Piwowarskiego, którego medialna premiera miała miejsce we wrześniu 2022 roku na Forum Ekonomicznym w Karpaczu. 

Nowe metody warzenia piw bezalkoholowych nadały im smak i aromat, dzięki któremu mogły one skutecznie konkurować z innymi wariantami tego napoju. Według danych NielsenIQ, na które powołuje się raport, w 2018 r. nastąpił rekordowy wzrost wolumenu i wartości piw 0,0% – odpowiednio o 85 i 80 proc. Dwucyfrowy poziom wzrostu utrzymał się również w kolejnych latach.

Przyglądając się rozwojowi kategorii piw bezalkoholowych, warto wiedzieć, jakie produkty ona obejmuje. Zaliczamy do niej zarówno piwa ze śladową ilością alkoholu, między 0,01% a 0,5%, jak i te całkowicie go pozbawione, czyli 0,0%. Browary, odpowiadając na gusta konsumentów, stale poszerzają ofertę piw z oznaczeniami „zero”, „light” czy „free”. W 2021 roku, 9 na 10 sprzedawanych piw bezalkoholowych miało zerową zawartość alkoholu.

Co ciekawe, to właśnie piwom 0,0% kategoria zawdzięcza swój rozwój. W rekordowym 2018 roku ich udział w segmencie zwiększył się o 66 proc. Kolejne lata tylko umocniły ten trend – piwa z zerową zawartością alkoholu stopniowo budowały przewagę nad tymi o zawartości do 0,5%. Obecnie wartość sprzedaży piw bezalkoholowych przekracza 1 mld zł. Ich oferta obejmuje już lagery, piwa smakowe i specjalności. Dane porównawcze NielsenIQ pozwalają umiejscowić piwa 0,0% obok takich gigantów rynkowych, jak herbata czy płatki śniadaniowe.

Rewolucja 0,0% jest zbieżna z innym trendami – malejącą średnią zawartością alkoholu w piwie, stopniowym spadkiem konsumpcji alkoholowego lagera oraz skokowym kurczeniem się segmentu piw mocnych. Wszystkie te czynniki przyczyniają się do spadku wolumenu alkoholu sprzedanego w piwie.

W ostatnich latach nastąpiły trwałe zmiany w zachowaniach konsumentów i ich modelu konsumpcji piwa. Polacy nie szukają w piwie alkoholu. Starając się żyć w sposób zrównoważany, cenią te właściwości napoju, które pozwalają im na chwilę przyjemności i cieszenie się smakiem bez rezygnacji z codziennych aktywności. Zaspokajanie tych oczekiwań, a co za tym idzie, poszerzanie oferty piw zero, stało się dla browarów rynkową koniecznością.

Dane Eurostatu za 2020 rok pokazują, że w Polsce uwarzono 12 proc. (168 mln l) europejskiej produkcji piwa bezalkoholowego. Razem z Niemcami (30,5 proc.), Hiszpanią (16,8 proc.) i Holandią (14,4 proc.) nasz kraj dostarcza trzy czwarte całego wolumenu piw bezalkoholowych w Unii Europejskiej.

Piwa bezalkoholowe wpisują się w trend better for you. Piwa zero za bezpieczne dla zdrowia uważa ponad połowa (60 proc.) ankietowanych w badaniu IQS, cytowanym w raporcie. Badani wskazują też na inne korzyści ze spożywania piw bezalkoholowych, jak zaspokojenie pragnienia (82 proc.), orzeźwienie (86 proc.) i smak (80 proc.). Te uniwersalne zalety sprawiają, że po napoje te można sięgać bez specjalnej okazji, kiedy chcemy i potrzebujemy – w domu, z przyjaciółmi czy po pracy. Jednocześnie na uwagę zasługuje odpowiedzialne podejście konsumentów – zdecydowana większość respondentów, bo 60 proc., uznaje je za napój wyłącznie dla dorosłych. Jeszcze większy odsetek badanych, 65-68 proc. w zależności od grupy wiekowej, uważa za niewłaściwe spożywanie piwa bezalkoholowego w obecności osób niepełnoletnich.

Pełna treść raportu dostępna pod adresami: browary-polskie.pl oraz wolepiwo.pl.

Jak obecna sytuacja gospodarcza i geopolityczna wpływa na decyzje emigracyjne Polaków? Czy rozważają oni wyjazd do pracy za granicę – i jeśli tak, to co motywuje ich do podjęcia tej decyzji? Gi Group opublikowała raport, za którego redakcję i komunikację odpowiadała nasza agencja.

Do tego, jak bardzo lubimy raporty, nie musimy chyba nikogo specjalnie przekonywać. Tym razem, zaraz po opublikowaniu XVI edycji „Barometru Ryku Pracy 2022”, o którym pisało m.in. polskieforumhr.pl, uczestniczyliśmy w tworzeniu i redagowaniu kolejnego raportu Gi Group – „Migracje zarobkowe Polaków”, zrealizowanego w lipcu 2022 r. na podstawie badań ARC Rynek I Opinia.

Okazuje się, że blisko 18% niewykluczonych z rynku pracy dorosłych osób deklaruje gotowość do emigracji w ciągu najbliższego roku. I chociaż liczba biorących pod uwagę wyjazd za granicę w celach zarobkowych zwiększyła się nieznacznie w stosunku do ubiegłego roku, niemal aż pięciokrotnie wzrósł odsetek niezdecydowanych – z 2,7% do blisko 15%. Dane wskazują, że coraz mniej Polaków opowiada się tym samym za pozostaniem w kraju – w 2021 roku odsetek nierozważających emigracji wynosił 81,2%, w 2022 roku jest to już 67,6%.

Galopująca inflacja, zwiększenie kosztów utrzymania i ogólne poczucie braku stabilności to, zdaniem Anny Wesołowskiej, Dyrektor Zarządzającej Gi Group Temporary & Permanent Recruitment, jedynie wybrane powody, dla których Polacy decydują się na „wyjazd za chlebem”. O emigracji najczęściej myślą osoby w wieku 25-44 lata (56%), z czego większy udział stanowią młodsi w wieku 25-34 (32%), z wykształceniem średnim (29%) i zawodowym (26%). Gotowość do wyjazdu deklaruje więcej mężczyzn niż kobiet (60% vs 40%). Spośród państw najczęściej obieranych przez Polaków za kierunek emigracyjny prym nadal wiodą Niemcy – wskazało je 31,9% osób rozważających wyjazd. Na drugim miejscu znalazła się Holandia ze wzrostem zainteresowania z 15,8% w 2021 roku do 17,9% w 2022 r., a następnie Wielka Brytania (6,4%) oraz Norwegia (5,9%).

Wyniki raportu „Migracje zarobkowe Polaków 2022” były komentowane i cytowane szeroko w mediach, m.in. w Dzienniku Gazecie Prawnej, money.pl, Business Insider,pulshr.pl, strefabiznesu.pl, polskieforumhr.pl, dziendobrytvn.pl, brief.pl czy wyborcza.biz.

Nowa edycja raportu wpływu ekonomicznego branży piwowarskiej została zaprezentowana podczas konferencji w Polskiej Agencji Prasowej dnia 2 lutego 2022 roku, zorganizowanej przez M&CC.
Pomimo ogromnych wyzwań rynkowych i gospodarczych związanych z pandemią, branża piwowarska pozostaje silnym i stabilnym sektorem polskiego przemysłu. Warzenie i sprzedaż piwa generują znaczące wpływy do budżetu państwa i mogą odegrać ważną rolę w powrocie na ścieżkę wzrostu gospodarczego – to wnioski z najnowszego raportu „Podsumowanie analizy wybranych wskaźników wpływu przemysłu piwowarskiego na polską gospodarkę i otoczenie”, opracowanego przez firmę Deloitte.
Dzięki wzrostowi wpływów podatkowych w czasie pandemii, branża piwowarska stabilizowała finanse publiczne oraz gospodarkę̨ narodową. Kiedy w 2020 r. całkowite dochody budżetowe państwa zmniejszyły się o prawie 1 proc., wpływy podatkowe z browarów rosły, całościowo o 2 proc. W porównaniu z rokiem 2019 podatek akcyzowy wpłacony przez browary w 2020 r. był większy o ponad 5 proc. W przypadku VAT-u, wpływy te wzrosły o 11 proc., a podatku PIT – o 1,3 proc. r/r. Łączna suma wpływów z tytułu różnych podatków od branży piwowarskiej i jej kontrahentów wyniosła w 2020 roku aż 11,14 mld zł.
Generowanie pozytywnych efektów dla gospodarki odbywało się również poprzez zakupy u rodzimych dostawców. Aż 90 proc. materiałów i usług wykorzystywanych przez polskie browary pochodziło z krajowych firm. W 2020 r. browary zrzeszone w Związku Browary Polskie zakupiły od polskich dostawców towary i usługi o wartości bliskiej 4 mld zł, z czego zakupy chmielu i słodu uzyskały łączną wartość ponad 340 mln złotych. Mimo pandemii, firmy piwowarskie pozostały istotnymi pracodawcami, zatrudniając bezpośrednio 9,5 tys. osób. Z produkcją i sprzedażą piwa związane są też miejsca pracy w przemyśle lekkim, handlu, transporcie czy branży HoReCa, dlatego łączne zatrudnienie utrzymane w Polsce w 2020 r. dzięki branży piwowarskiej to aż 115 tys. miejsc pracy.
Zdecydowana większość, bo aż 92 proc., piwa warzonego w Polsce, trafia na rynek krajowy. Polacy przywiązani są do rodzimych, znanych marek. Zainteresowanie konsumentów polskim piwem stanowi bodziec do rozwoju browarnictwa. Nie dziwi więc, że w ostatnim czasie liczba browarów rośnie. W 2020 roku na terenie naszego kraju funkcjonowały łącznie 363 browary stacjonarne i kontraktowe, a 58 było w budowie lub w planach. Te działające – duże, regionalne i rzemieślnicze, wprowadziły na rynek aż 2071 nowych, premierowych piw.
Cieszący się stabilnością i wysokim poziomem nasycenia rynek piwa nie uniknął skutków pandemii koronawirusa. Czasowe, dwukrotne zamknięcie lokali gastronomicznych i odwołanie wydarzeń masowych spowodowały widoczne zmniejszenie konsumpcji piwa. W 2020 roku spadła ona do poziomu 93,6 litra na jednego mieszkańca, czyli najniższego od 10 lat. Równocześnie o ok. 4% zmniejszyła się produkcja piwa.

Pełny raport do pobrania tutaj. 

 

Ponad 70% pracowników jest zadowolonych z pracy, tylko niecałe 28% obawia się jej utraty, prawie 55% spodziewa się podniesienia wynagrodzenia, a 61% rozważających zmianę pracy lub obawiających się jej utraty planuje zmianę zawodu. Jednocześnie ponad 40% firm boryka się z trudnościami ze znalezieniem pracowników, a 4 na 10 organizacji odczuwa skutki kryzysu gospodarczego – takie wnioski płyną z XVI Barometru Rynku Pracy, opublikowanego przez Gi Group. Nasza agencja odpowiadała za redakcję i komunikację raportu w mediach.

Barometr Rynku Pracy XVI to obszerna publikacja opracowywana cyklicznie od 2014 r. przez Gi Group. Edycja 2022 raportu daje obraz nastrojów pracowników i pracodawców u schyłku pandemii i w obliczu konfliktu zbrojnego w Ukrainie.

Wydaje się, że ci pierwsi nieco mniej odczuwają skutki tego długofalowego kryzysu: aż 67,5% badanych deklaruje, że ani oni, ani nikt z ich najbliższych nie doświadczył w minionym roku utraty pracy ani nie został objęty urlopem bezpłatnym. Jednocześnie 71,7% pracowników wyraziło swoje zadowolenie z obecnej pracy, a 27,7%  – obawy dotyczące jej utraty. Pozytywnych nastrojów nie zakłóciła nawet wojna w Ukrainie – aż 61% ankietowanych nie obawia się utraty pracy z tego powodu, a tylko 17% jest przeciwnego zdania.

Stosunkowo pozytywne nastawienie do aktualnej sytuacji na rynku pracy nie wyklucza jednak rozważań na temat ewentualnej zmiany zatrudnienia w ciągu dwóch kolejnych lat – tak odpowiedziała ponad 1/3 badanych. W pracownikach wyraźnie widać proaktywną i zmotywowaną postawę. 53,2% osób przewidujących utratę pracy lub jej zmianę już teraz szuka nowej, a 61,3% jest gotowych się przekwalifikować. Polacy coraz częściej uświadamiają sobie przeobrażenia, jakie zachodzą na rynku pracy i rozumieją konieczność dostosowania się do nich. Jako główny powód zmiany pracy najczęściej wskazywano zbyt niski poziom wynagrodzeń, ale także chęć samorealizacji, brak możliwości rozwoju czy brak perspektywy awansu.

Jednocześnie średnio 4 na 10 firm odczuwa skutki kryzysu gospodarczego. Co więcej – nasila się problem z rekrutacją nowych pracowników o określonych, pożądanych przez pracodawców kompetencjach (41,1% w 2021 roku vs. 28% w 2020 roku).

W raporcie zaznacza się rozbieżność między oczekiwaniami pracowników a planami pracodawców w zakresie wynagrodzeń. 54,5% zatrudnianych spodziewa się podniesienia pensji. Tymczasem 36,1% zatrudniających planuje podwyższyć, natomiast 53%  – utrzymać dotychczasowy poziom wynagrodzeń.

O wynikach „Barometru Rynku Pracy XVI” pisali m.in. w Interia, Business Insider, polskieforumhr.pl, focusonbusiness.eu, mycompanypolska.pl, ceo.com.pl, hrnews.pl.

W listopadzie 2021 ruszyła w TV kampania programu „W rodzinie siła!”, który od kilku lat prowadzimy dla NSZZ Solidarność Spożywców. Bohaterowie telewizyjnego spotu, rodzice nastolatków, odpowiadają na tytułowe pytanie: „Czym jest dla mnie odpowiedzialność?”. Bycie wzorem, stawianie granic, przestrzeganie zasad – to tylko pozornie proste recepty. Wypowiedzi te mają skłonić dorosłych widzów do refleksji, co oznacza dawanie dobrego przykładu w rodzinie.

Czy rzeczywiście rodzice mogą być wzorem do naśladowania dla dorastających dzieci? Badania pokazują, że dla zdecydowanej większości młodych to właśnie oni są punktem odniesienia i naturalnym autorytetem. Dlatego chcemy zachęcić wszystkich rodziców i opiekunów, aby podczas rozwiązywania różnych życiowych problemów, myśleli o tym, jaki przekaz wysyłają swoim dzieciom.

Tylko w listopadzie spot był emitowany na antenie TVP ponad 800 razy, docierając do 2,4 mln widzów.

Jest również dostępny w serwisie YouTube oraz na stronie internetowej programu.

Zapraszamy do oglądania:

Wystartowała kampania Organizacji Producentów Polski Karp, której celem jest promocja i edukacja społeczeństwa w zakresie zrównoważonej akwakultury oraz walorów smakowych i kulinarnych karpia. Kampanię rozpoczęła konferencja prasowa w Polskiej Agencji Prasowej, podczas której eksperci rozmawiali m.in. o tym, dlaczego karp jest zdrowy z natury i które elementy hodowli sprawiają, że możemy nazwać go rybą w stylu „slow-food”.

Kampania Karp Zdrowy z Natury to kontynuacja rozpoczętych w 2020 roku działań edukacyjno-promocyjnych. Kampanię realizuje Polski Karp Sp. z o.o. – Organizacja Producentów, zrzeszająca obecnie około 80 gospodarstw rybackich w całej Polsce. Kampania współfinansowana jest z Programu Operacyjnego „Rybactwo i Morze”

Zadaniem M&CC było zorganizowanie konferencji prasowej w modelu hybrydowym, opracowanie jej merytorycznego zakresu, przygotowanie niezbędnych materiałów, prowadzenie biura prasowego oraz działania z zakresu media relations.

Efekt?

• Liczba publikacji: 80 (prasa, radio, telewizja oraz Internet)
• Zasięg publikacji: 769 097

O tym, dlaczego karp jest zdrowy z natury, przeczytacie w naszym materiale prasowym. 

Ps. Jeśli chcecie odczarować tradycyjnego karpia, to koniecznie skorzystajcie z przepisów szefa kuchni Kamila Klekowskiego. 

Smacznego! 😊

Relacja z konferencji prasowej:

Czy 2 mln potencjalnych dawców szpiku to wystarczająca liczba, by każdy pacjent potrzebujący przeszczepienia szpiku znalazł zgodnego niespokrewnionego dawcę? O tym rozmawiali eksperci podczas konferencji prasowej, zorganizowanej w Polskiej Agencji Prasowej z okazji Ogólnopolskiego Dnia Dawcy Szpiku!

Możemy być dumni, ponieważ nasz polski rejestr pod względem liczby dawców szpiku znajduje się na 3. miejscu w Europie i 5. na świecie! W Polsce obecnie funkcjonuje 12 aktywnych Ośrodków Dawców Szpiku, a największym z nich jest Fundacja DKMS. W jej bazie zarejestrowanych jest ponad 1 700 000 aktywnych dawców, spośród których ponad 9 000 osób oddało krwiotwórcze komórki macierzyste lub szpik pacjentom zarówno w Polsce, jak i na świecie.

Zespół M&CC dopowiadał za zorganizowanie konferencji w systemie hybrydowym, a także media relations.

Efekt?

• Liczba publikacji: 879 (prasa, radio, telewizja oraz Internet)
• Zasięg publikacji: 5 394 473
• Ekwiwalent reklamowy: 1 511 290

Video z konferencji i wypowiedzi ekspertów obejrzycie tutaj. 

Pomimo, że 80% Polaków pije kawę regularnie, średnie spożycie kawy w Polsce to zaledwie 2 filiżanki dziennie.
To niewiele na tle Europy – Niemcy piją 60% więcej, Szwedzi ponad 100% więcej.

Główną barierą w zwiększeniu konsumpcji kawy w Polsce jest jej negatywne postrzeganie w kontekście zdrowia przez ponad 40% Polaków. Wokół kawy narosły zdrowotne mity, które są sprzeczne z wiedzą naukową, a część z nich krąży wyłącznie wśród polskich konsumentów. Dlatego głównym wyzwaniem kampanii, którą rozpoczynamy jest obalenie negatywnych mitów na temat kawy i pokazanie korzyści zdrowotnych z jej spożywania – zgodnie z zaleceniami Instytutu Żywności i Żywienia  oraz w oparciu o dane naukowe. Celem naszych działań jest zmiana społecznego postrzegania kawy i doprowadzenie do wzrostu jej konsumpcji.

Kampania jest realizowana dla producentów kawy należących do Polskiej Federacji Producentów Żywności.
Jej pierwsza edycja została zaplanowana na rok 2021 i obejmie przede wszystkim działania digitalowe, w tym kampanię natywną na portalach horyzontalnych, content marketing, SEM i EO, social media i public relations. Pracę agencji wspierać będzie naukowa Rada Ekspertów. Projekt został pozyskany w drodze konkursu. Zespołem odpowiedzialnym za realizację kampanii kawy kieruje Agnieszka Oryszczyn, Account Manager.  Postępy kampanii będzie można śledzić na stronie Kawa i Zdrowie. 

O tym jak kawa zmniejsza ryzyka depresji opowiadał Prof. Mamcarz w Onet Rano:

Po raz drugi idea dawstwa szpiku była obecna w Social Mediach – tym razem w ramach Światowego Dnia Walki z Nowotworami Krwi. To bardzo ważny dzień nie tylko dla Fundacji DKMS, ale dla nas wszystkich, bo choroba nowotworowa układu krwiotwórczego może dotknąć każdego – niezależnie od stanu zdrowia czy stylu życia, jaki prowadzi.

Już po raz drugi w naszą akcję zaangażowali się fantastyczni medycy – pielęgniarki, lekarze, technicy laboratoryjni i ratownicy medyczni, którzy na co dzień edukują swoich obserwatorów za pomocą instagramowych profili. 28 maja poświęcili na to, by zwrócić uwagę społeczeństwa na problem nowotworów krwi i ideę dawstwa szpiku.

W drugą odsłonę akcji zaangażowało się aż dwunastu medyków, którzy opublikowali na swoich profilach Instagramowych post edukacyjny, a za pomocą Instastories pokazali, jak szybko – i prawidłowo – pobrać wymaz z wewnętrznej strony policzka, żeby zostać potencjalnym Dawcą szpiku Fundacji DKMS.

Do akcji dołączyli:

Dr n. med. Kalina Jędrzejko (@panna.chirurg), Dr Paweł Kabata (@chirurgpawel), Paulina Malarkiewicz (@doktor_od_genow), Holistic_lab (@holistic_lab), Magdalena Jagiełło | hormony (@doktormagda), Lek. Aga Kobylka-Dziki | Derma (@mama_dermatolog), Michał Błoch (@drhospice), Dr Stefan W. Czarniecki (@drczarniecki), Marcin Król (@dr_marcinkrol), Janek (@yanek43), Anna (@nursegram.pl), Artur Szewczyk (@chirurg_wojskowy)

Akcję poparli również inni medycy, udostępniając content osób zaangażowanych: Lekarka na roślinach (@lekarka_na_roslinach) ; Miroslaw Wielgos (@miroslawwielgos) ; Lekarz Rodzinny 👨‍⚕️🇵🇱 (@michal_domaszewski) oraz Wojciech J. Falęcki (@dr_wojciechjfalecki).

Na konferencji prasowej online, która odbyła się 17 lutego br. przedstawiciele Związku Pracodawców Przemysłu Piwowarskiego – Browary Polskie wraz NielsenIQ podsumowali rok 2020 w branży piwowarskiej. Podobnie, jak na inne sektory gospodarki, tak i na produkcję piwa negatywnie wpłynęły obostrzenia związane z pandemią. Jako branża funkcjonująca w sieci biznesowych powiązań, piwowarstwo szczególnie odczuło dwukrotne, wielomiesięczne zamrożenie branży gastronomiczno – hotelarskiej. Według danych NielsenIQ, spadek wolumenowy sprzedaży piwa w Polsce w 2020 roku wyniósł 1,6%, przy czym dane te nie obejmują sektora HoReCa. Najwięcej stracił alkoholowy lager, ulubione piwo Polaków. Jego sprzedaż spadła o 2,6%, co pociągnęło za sobą spadek całej kategorii. Od lat spada również sprzedaż piw mocnych – w 2020 roku w porównaniu do 2019 to minus 4,7% wolumenowo. Jednocześnie odnotowano wartościowy wzrost kategorii piwa na poziomie 3%, który jest efektem wzrostu ceny piwa spowodowanego wyższą o 10% akcyzą, obowiązującą od początku 2020 r. oraz wzrostem kosztów produkcji.

Pomimo trudności na rynku, pozytywnym sygnałem jest podtrzymanie wzrostu segmentu piw bezalkoholowych. Już od kilku lat Polacy konsumują mniej czystego alkoholu pod postacią piwa, umacniając tym samym pozycję piw bez procentów. Kategoria piw bezalkoholowych w 2020 roku przekroczyła symboliczny próg miliarda złotych wartości sprzedaży. Obecny udział wartościowy piw 0% w całej kategorii wynosi 5,7%, w porównaniu do 4,7% w 2019 roku. Jest to najbardziej perspektywiczny segment na rynku piwa.

Relacja z konferencji prasowej jest dostępna jest na stronie Browary Polskie. 

Wyniki branży piwowarskiej za 2020 zostały opublikowane we wszystkich mediach ekonomicznych i branżowych. Zasięg publikacji wyniósł blisko 3 mln.

 

 

Zawsze chcieliśmy zaangażować w nasze działania edukacyjne na rzecz dawstwa szpiku lekarzy aktywnych w mediach społecznościowych. Pandemia COVID-19 nie sprzyja takim pomysłom, bo wielu specjalistów walczy na pierwszej linii frontu i ratuje życie pacjentom zakażonym koronawirusem.
Pamiętajmy jednak, że przez pandemię, inne choroby nie zniknęły. Przeciwnie, trudniej się jej leczy z uwagi na dostępność diagnostyki, lekarzy czy łóżek szpitalnych. Do takich chorób należą nowotwory, w tym nowotwory krwi. W ich leczeniu bardzo ważne są przeszczepy szpiku kostnego i znalezienie właściwego dawcy – Genetycznego Bliźniaka dla osoby chorej.

Udało nam się nawiązać współpracę z trzema wspaniałymi lekarzami,  którzy aktywnie korzystają z kanałów społecznościowych, aby edukować Polaków. Zrealizowaliśmy z nim cykl postów i instastories na temat faktów i mitów związanych z dawstwem szpiku.
W projekcie uczestniczyli: dr Katarzyn Woźniak (Mama i stetoskop), dr Kalina Jędrzejko (Panna Chirurg), dr Paweł Kabata (Chirurg Paweł).

 

                   

 

Dr Katarzyna Woźniak na swoim kanale Youtube zrealizowała również film na temat dawstwa szpiku.

 

10 podcastów o byciu dobrym rodzicem nastolatka, takim 10/10. Dr Aleksandra Piotrowska i Odeta Moro poruszają tematy, na których koncentruje się program „W rodzinie siła”, realizowany przez nas od kilku lat, nawiązując jednocześnie do typowych zachowań nastolatków i problemów wychowawczych, które napotykają ich rodzice.
Ekspertki często poruszają kwestię autorytetów i wzorców dla dojrzewających dzieci – jak trudno stać się takim autorytetem i co zrobić, by nie stracić tej pozycji.

Zapraszamy do wysłuchania:

Jak co roku w lutym odbyła się premiera nowego Kalendarza Artystycznego Gedeon Richter Polska. Tym razem jego tematem przewodnim jest miłość – uczucie o wielu odcieniach, zilustrowane przez Andrzeja Pągowskiego na kanwie rozmów dwojga wybitnych psychologów – Katarzyny Miller i Wojciecha Eichelbergera.

Dziesiąty z cyklu Kalendarzy Artystycznych Gedeon Richter Polska, „Z miłości do…”, prezentuje 12 różnych sposobów rozumienia miłości na 24 kartach, stanowiących odrębne interpretacje artystyczne. Inspiracją do nich stały się rozmowy o miłości Katarzyny Miller i Wojciecha Eichelbergera. Ich dyskusja, poświęcona miłości platonicznej, pierwszej, miłości własnej, namiętnej, tragicznej, dojrzałej, a także miłości do dzieci, flirtom, trójkątom uczuciowym, relacjom poliamorycznym oraz Agape, dowodzi, jak wiele rodzajów tego uczucia determinuje naszą codzienność oraz postrzeganie siebie.

Premiera Kalendarza Artystycznego „Z miłości do…” odbyła się w Walentynki. Do tego dnia wystawę można było zobaczyć w Galerii Domu Artysty Plastyka. Jednocześnie przygotowany został wernisaż w wersji wirtualnej. Spacer po wystawie online jest dostępny na stronie Kalendarza Artystycznego. Dla widzów przygotowano wirtualne zwiedzanie wraz komentarzem twórców: Andrzeja Pągowskiego, Katarzyny Miller oraz Wojciecha Eichelbergera.

O miłości z Katarzyną Miller i Wojciechem Eichelbergerem rozmawiała dziennikarka Weronika Wawrzkowicz – Rozmawiam, bo lubię. 

 

Making-off z planu zdjęciowego spotu:

Z billboardu uśmiechają się do nas mama Malwina, tata Maciej, dzieci Kalina i Bogusz oraz Mućka i Ciapek. To przedstawiciele jednego z polskich gospodarstw rodzinnych, które hodowlą krów mlecznych zajmują się często od kilku pokoleń i dla których praca ta zrodziła się z prawdziwej pasji. Z początkiem września wystartowała społeczno-edukacyjna kampania #DziękujemyŻePijecieMleko, za komunikację której odpowiada nasza agencja.

Projekt skierowany jest do konsumentów, którym hodowcy bydła i producenci mleka chcą podziękować za to, że świadomie wybierają polskie mleko i jego przetwory. To także okazja, by wesprzeć i docenić ciężką pracę, serce i pasję samych hodowców, dzięki którym na polskie stoły trafiają produkty wyłącznie najwyższej jakości. Akcja ma na celu podnoszenie świadomości na temat roli mleka w diecie dzieci i dorosłych oraz obalanie mitów o jego szkodliwości.
Działania w ramach kampanii realizowane będą od września do listopada br. Kampania swoim zasięgiem obejmie telewizję, prasę branżową, internet oraz outdoor, a także działania public relations i  w mediach społeczościowych. Agencja M&CC odpowiedzialna jest za strategię, kreację i wdrożenia całości kampanii we wszystkich mediach. Projekt realizowany jest dla Polskiej Federacji Hodowców Bydła i Producentów Mleka, finansowany z Funduszu Promocji Mleka. Ambasadorką kampanii została Marta Manowska. Więcej na stronie kampanii. 

Kwestia nadmiernej konsumpcji alkoholu jest powszechnym problemem społecznym. Alkohol towarzyszy nam od wieków, stanowi część kultury, jest nieodłącznym elementem spotkań towarzyskich – sięgamy po niego, gdy celebrujemy ważne momenty albo pijemy dla relaksu. Wszystko jest w porządku, jeśli zachowujemy umiar w ilości i częstotliwości picia. Kłopot pojawia się wtedy, gdy model picia staje się ryzykowny lub szkodliwy. Ze wskazań ekspertów wynika, że problem z nieodpowiedzialną konsumpcją alkoholu może dotknąć każdego. Niewiele osób jednak wie z kim porozmawiać w sytuacji, w której czuje, że spożywanie alkoholu wymyka się spod kontroli. A prawda jest taka, że granica pomiędzy dobrą zabawą a piciem ryzykownym czy szkodliwym bywa cienka. Warto mieć jej świadomość i umieć łatwo znaleźć pomoc, gdy jest potrzebna. O tego rodzaju sytuacjach mówi realizowana przez nas od jesieni 2019 kampania #MAMKONTROLĘ współfinansowana ze środków m.st. Warszawy, której organizatorem jest Fundacja Zwalcz Nudę.

Jej celem  jest zwiększenie wiedzy i świadomości społecznej wśród mieszkańców Warszawy na temat skutków nadużywania alkoholu oraz dostarczenie informacji jaką pomoc i gdzie mogą uzyskać osoby zagrożone lub dotknięte problemem uzależnienia od alkoholu.
Ideą kampanii jest przełamanie społecznego tabu w mówieniu o alkoholu, o obawach z nim związanych o tym, że problem nadmiernej i ryzykownej konsumpcji może dotyczyć większej liczby osób, niż to się pozornie wydaje. Zadaniem kampanii jest też walczenie ze zjawiskiem negacji, wyparcia i zaprzeczenia, że problem z alkoholem może dotyczyć mnie lub kogoś z mojego bliskiego otoczenia. Myśl przewodnia kampanii zawiera się w haśle #MamKontrolę. To znaczy wiem, kiedy moje picie staje się niebezpieczne i ryzykowne, wiem ile piję, wiem, kiedy muszę zareagować i zwrócić się po pomoc.
Chcemy zbudować poczucie otwartego mówienia na temat picia ryzykownego, szkodliwego dla zdrowia, grożącego uzależnieniem. Chcemy uświadomić mieszkańcom Warszawy kiedy, w jakich sytuacjach sposób picia powinien być sygnałem alarmowym i gdzie w takiej sytuacji zwracać się po pomoc.

W ramach kampanii na ulicach Warszawy pojawiły się sugestywne billboardy z różnymi rodzajami alkoholi i pretekstami do picia. Topienie smutków w whisky, wieczorna lampka wina w nagrodę za dobrze wypełnione obowiązki, „niewinna” małpka w trakcie pracy, by zminimalizować stres.

W ramach działań kampanii zorganizowaliśmy dwa otwarte spotkania z ekspertami: „Mistrzynie kamuflażu” – o pijących kobietach oraz „Zakrapiany lunch break, czyli Polacy na rauszu w pracy”, na którym poruszyliśmy problem wysokofunkcjonujących alkoholików. Zrealizowaliśmy również szereg audycji radiowych udziałem ekspertów – w radiu TOK FM oraz stacjach Polskiego Radia, a także podcasty i video porady z ekspertami, które są dostępne na stronie www kampanii.

 

Od momentu startu akcji na jesieni 2019 roku w efekcie działań komunikacyjnych, bazujących na komunikacji PR, temat ryzykownego i szkodliwego picia alkoholu z udziałem ekspertów kampanii, pojawił się niejednokrotnie w radiu, telewizji i prasie – łącznie ok. 600 publikacji i emisji, które dotarły do 1,1 mln odbiorców.

O skuteczności przekazu przekonały nas e-maile i telefony osób, które zweryfikowały to, ile alkoholu piją. Dostajemy sygnały od nich, że część zdecydowała się poszukać pomocy specjalisty do spraw uzależnień. To niewątpliwy sukces kampanii. Ale równie dużo satysfakcji dostarcza świadomość, że wiele osób pomyślało o swoim piciu i zastanowiło się, czy ma nad nim kontrolę. Więcej informacji na stronie www.mamkontrole.waw.pl

W ramach Światowego Dnia Walki z Nowotworami Krwi Justyna Mazur przygotowała dwa podcasty – wzruszające wywiady z Anią i jej walką z białaczką oraz Wojtkiem – dawcą szpiku kostnego.

Posłuchajcie.

 

Na polskich autostradach w 2018 roku zginęły 52 osoby, a ponad 600 zostało rannych. Polskie autostrady należą do najbardziej niebezpiecznych w Europie. Już w 2017 roku NIK wskazywała, że na każdy tysiąc kilometrów autostrad przypada 5 razy więcej wypadków w porównaniu do innych dróg. Powinno być dokładnie na odwrót – po to budujemy autostrady, nie pozwalamy na nich się poruszać innym uczestnikom ruchu i oddzielamy jezdnie dla każdego kierunku, żeby były bezkolizyjne. Główne przyczyny wypadków są od lat niezmienne i należą do nich: niedostosowanie prędkości, brak zachowanej odległości między pojazdami i nieprawidłowa zmiana pasa ruchu. W teorii kierowcy znają zasady bezpieczeństwa, ale praktyka – jak pokazują policyjne dane – wygląda dużo gorzej.

Co istotne, policyjne statystyki pokazują, że aż 74% ubiegłorocznych wypadków drogowych na autostradach miała miejsce w dobrych warunkach pogodowych. 84% kolizji nastąpiło na suchej nawierzchni, a 85% – przy świetle dziennym, a więc w warunkach relatywnie dobrej widoczności.

Jesteśmy przeświadczeni, że wszystko widzimy i że nasz pojazd zatrzyma się dokładnie w tym miejscu, w jakim zapragniemy. Tak niestety nie jest. Mało kto ma świadomość, że na autostradzie – kiedy pojazd jedzie z prędkością 140 km/h – zanim rozpozna zagrożenie i rozpocznie hamowanie, przejedzie jeszcze 70 metrów, zanim hamulce zaczną zwalniać pojazd. Później trzeba jeszcze około 100 metrów, żeby ten pojazd faktycznie zatrzymać. Zatem przekraczając prędkość i jadąc 200 km/h, kierowca nie ma żadnych szans na uniknięcie wypadku drogowego, jeżeli coś wydarzy się na drodze – podkreśla podinsp. Radosław Kobryś.

Dlatego w lipcu 2019 rozpoczęliśmy kampanię „Bezpieczna autostrada – to dziecinnie proste”, realizowaną dla Partnerstwa dla Bezpieczeństwa Drogowego. Jej celem było przypomnienie wszystkim kierowcom, że wystarczą trzy kroki, aby zwiększyć bezpieczeństwo swoje i innych uczestników ruchu, a są nimi: zachowanie bezpiecznego odstępu między pojazdami, patrzenie w lusterka i trzymanie się prawego pasa.
W kampanii wykorzystaliśmy 4 proste animowane spoty na temat bezpiecznego poruszania się po autostradach, które powstały przy udziale dzieci. Były emitowane na kanale Youtube, gdzie łącznie zostały obejrzane ponad 300 tys. razy. Prowadziliśmy również komunikację w mediach społecznościowych oraz działania PR. Akcji towarzyszyły eventy edukacyjne przy MOP-ach (miejsce obsługi podróżnych) i na stacjach benzynowych, gdzie kierowcy mogli na własnej skórze przekonać się, czym grozi nadmierna prędkość.

W ciągu zaledwie 2 miesięcy, mając do dyspozycji bardzo skromne środki finansowe, udało nam się uzyskać duże pokrycie kampanii w mediach – blisko 400 publikacji i emisji o wartości reklamowej niemal 700 tys. zł, a co najważniejsze – dotrzeć do blisko 8 mln odbiorców!

ZACHOWAJ BEZPIECZNY ODSTĘP

PATRZ W LUSTERKA

TRZYMAJ SIĘ PRAWEGO PASA

KORYTARZ ŻYCIA

Życie zaczyna się po 40-tce! Z tą myślą przewodnią wystartowaliśmy z II edycją ogólnopolskiej kampanii społeczno-edukacyjnej Czas Na Wzrok 40+, którą kolejny rok realizujemy dla Grupy Essilor.
Niemal każda osoba, która ukończyła 40. rok życia prędzej czy później zacznie się uskarżać na problemy z widzeniem. To zupełnie naturalny proces związany ze starzeniem się oka, czyli prezbiopii – głównego zagadnienia, którym zajmuje się kampania Czas Na Wzrok 40+.
II edycję zainaugurowaliśmy w wyjątkowym miejscu – Muzeum Świat Iluzji. Tym razem postanowiliśmy jeszcze bardziej zmobilizować Polaków po 40-tce do regularnych badań i zadbania o swój wzrok i ogłosiliśmy ogólnopolskie wyzwanie #CZASNAWZROK #BEZOGRANICZEN. Zadaniem kampanii była kontynuacja działań w zakresie propagowania wiedzy o prezbiopii i jej skutkach, ale przede wszystkim – metodach jej korekcji dzięki okularom progresywnym. Wyzwanie miało zachęcić osoby po 40., które zmagają się z prezbiopią, do podjęcia aktywności i realizacji swoich marzeń oraz pasji. Podjęło je wielu konsumentów, którzy wzięli udział w wielkim konkursie #BEZOGRANICZEŃ. Finalistów prezentowaliśmy w kanałach społecznościowych kampanii – na Facebooku i Instagramie.

 

Zwieńczeniem całorocznych działań w ramach kampanii był 2. Bieg Czas Na Wzrok, który odbył się 12 października z okazji Światowego Dnia Wzroku, przy Plaży Wilanów w Warszawie. Zasada była prosta: 1 uczestnik biegu to 1 para okularów korekcyjnych przekazana przez Grupę Essilor podopiecznym Stowarzyszenia SOS Wioski Dziecięce. Bieg główny rozegrano na dystansie 5 km i podobnie jak podczas pierwszej edycji biegu, i tym razem zaświeciło słońce. Padł rekord! Aż 1 796 dzieci otrzymało szansę na korekcję wzroku, a tym samym poprawę jakości widzenia i wyrównanie szans w edukacji i życiu codziennym, bo dokładnie tyle par okularów korekcyjnych Grupa Essilor przekazała podopiecznym Stowarzyszenia SOS Wioski Dziecięce. 2. Bieg Czas Na Wzrok zgromadził mnóstwo znanych gwiazd: Danuta Stenka, Artur Żmijewski, Anna Dereszowska, Karina Kunkiewicz, Karolina Malinowska, Beata Chmielowska-Olech, Krzysztof Jankes Jankowski, Stanisław Karpiel-Bułecka, Katarzyna Cichopek i Marcin Hakiel, Marcin Mroczek, Jacek Kopczyński, Daria Widawska, Mateusz Borek, Maciej Florek Gleba, Maciej Myszkowski, Marzena Rogalska, Beata Sadowska, Małgorzata Rozenek-Majdan i Radosław Majdan oraz wielu innych.

Kampania przyniosła 26% wzrost sprzedaży soczewek progresywnych w Grupie Essilor, a o 20% zwiększyła się liczba salonów optycznych, którzy zostali partnerami Grupy. Jednocześnie o 25% wzrosła liczba rekomendacji dla okularów progresywnych wśród optyków.

Medialne efekty kampanii, które wypracowaliśmy zarówno w mediach „tradycyjnych”, jak i społecznościowych to zasięg na poziomie 13,7 mln odbiorców. Na temat podjętych w kampanii działań ukazało się łącznie 2.358 publikacji o wartości reklamowej (AVE) blisko 2 mln zł.

Za kampanię „Czas na wzrok” nasza agencja została uhonorowana statuetką Srebrnego Spinacza w konkursie Związku Firm Public Relations.

Czy VR to przyszłość branży budowlanej i architektonicznej?

W rankingu ANTYapps Grupy Antyweb została wybrana aplikacja NexityVR, która umożliwia unikalną, wirtualną wizytę w powstających inwestycjach i ułatwia wybór wymarzonego mieszkania.

Jest to pierwsza aplikacja na świecie, która powstała w oparciu o innowacyjną technologię Qupto by SenseVR, a Nexity jako pierwsze udostępniło ją dla swoich klientów. Pozwala ona w łatwy sposób wyszukać mieszkanie pod każdym względem idealnie dopasowane do potrzeb. Rewolucyjnym rozwiązaniem Qupto jest innowacyjny tryb AVR (rozszerzona wirtualna rzeczywistość), który umożliwia unikalny spacer po osiedlu i każdym z jego mieszkań w skali 1:1. Oznacza to, że każdy krok, który stawiamy w rzeczywistości, przesuwa obraz na ekranie telefonu o analogiczną odległość. Dzięki temu możemy na przykład określić dystans między wyjściem z klatki a placem zabaw albo zmierzyć odległość dzielącą kuchnię i salon.

Tryb AVR pozwala też użytkownikowi wyjść na balkon i podziwiać widok 3D podwórka ze swojego przyszłego domu. NexityVR oferuje dużo więcej wyjątkowych doświadczeń 3D/360 – to wszystko bez okularów AR/VR, bezpośrednio na ekranie smartfona. Pełną recenzję można przeczytać tutaj.

 

Okulary na nos, maseczka na twarz!

O tym, że wirus SARS-CoV-2 roznosi się drogą kropelkową i o tym, jak ważna jest ochrona przed nim, wiemy wszyscy. Aby ją zwiększyć, medycy zalecają noszenie maseczek. Każdorazowe dotknięcie oczu, ust czy nosa zwiększa ryzyko wniknięcia wirusa do organizmu. Ważną rolę w ochronie organizmu przed koronawirusem odgrywają również okulary. W prosty sposób pozwalają uniknąć dodatkowej ekspozycji na drobnoustroje, a ponadto – chronią nas przed nami samymi – są fizyczną barierą, która powstrzymuje przed dotykaniem czy pocieraniem oczu. Eksperci zwracają uwagę na to, że maseczki chronią o wiele skuteczniej dopiero w połączeniu z okularami – zasłonięte mamy usta, nos i oczy. Poza tym to zdecydowanie bardziej higieniczna metoda ochrony wzroku przed drobnoustrojami niż np. soczewki.

Zgodnie z zaleceniami polskich i międzynarodowych ekspertów w kwestii ochrony przed koronawirusem, Grupa Essilor zorganizowała akcję #PolskaWOkularach, zachęcającą Polki i Polaków do noszenia okularów – bez znaczenia, czy są to okulary przeciwsłoneczne czy korekcyjne – każde z nich zwiększają ochronę oczu przed wniknięciem drobnoustrojów do organizmu. W akcję zaangażowały się znane i lubiane osoby ze świata mediów i rozrywki, m.in. Danuta Stenka, Katarzyna Cichopek czy Beat Sadowska, które wykorzystując swoje kanały Social Media, informowały i edukowały swoich obserwatorów o potrzebie dodatkowej ochrony oczu w dobie koronawirusa.

#MójBezpiecznySalonOptyczny

Niemal każda branża, w tym także optyczna, dotkliwie odczuła skutki pandemii COVID-19 na własnej skórze. Idea zainicjowanej przez Grupę Essilor akcji #MójBezpiecznySalonOptyczny ma na celu zjednoczyć siły i wyjść naprzeciw tej trudnej sytuacji, ale przede wszystkim – sprostać oczekiwaniom i potrzebom klientów.

W ramach akcji optycy z całej Polski współpracujący z Grupą Essilor pełnią dyżury w salonach optycznych. Każdy może umówić się na indywidualną wizytę, realizowaną w systemie „jeden na jeden” (jeden klient i tylko jeden optyk lub jeden badający).

Co istotne, na czas takiej wizyty, zdezynfekowany salon jest zamknięty dla innych osób. W akcji uczestniczą jedynie te salony, w których optycy są w stanie zapewnić bezwzględnie bezpieczną i sterylną wizytę, przeprowadzaną zgodnie z procedurami przygotowanymi na podstawie zaleceń Krajowej Rzemieślniczej Izby Optycznej.

Listę salonów, biorących udział w projekcie, znaleźć można na stronie www.czasnawzrok.pl i w ten sposób umówić się na bezpieczną, indywidualną wizytę.

Obie akcje są przez nas szeroko komunikowane zarówno do konsumentów, jak i branży optycznej – w mediach internetowych i na kanałach społecznościowych.

28 maja to dla Fundacji DKMS jedna z najważniejszych dat w kalendarzu. Tego dnia mocno solidaryzujemy się z Pacjentami, którzy w swoim życiu muszą stoczyć najtrudniejszą walkę – o zdrowie i życie. W normalnej – bezpiecznej – rzeczywistości, spotykamy się co roku podczas tradycyjnej konferencji, w której udział biorą pacjenci, dawcy szpiku, eksperci, pracownicy oraz partnerzy fundacji DKMS. W tym roku sytuacja była wyjątkowa – koronawirus pokrzyżował nasze plany i uniemożliwił bezpośrednie spotkanie, ale przy tym zmobilizował nas do znalezienia nowego formatu, dzięki któremu będziemy mogli poczuć, że pomimo trudności – #jesteśmywtymrazem! Nie chcieliśmy rezygnować z organizacji wydarzenia, bo wiemy, jak ważne jest wsparcie dla pacjentów onkohematologicznych – szczególnie w tym dniu.

Wyjątkowy czas wymagał od nas wyjątkowych rozwiązań, dlatego przenieśliśmy obchody Światowego Dnia Walki z Nowotworami Krwi do bezpiecznej dla nas wszystkich przestrzeni – online, organizując konferencję na żywo. W spotkaniu udział wzięli lekarze transplantolodzy, pracownicy Fundacji DKMS, dawca faktyczny oraz artyści, którzy przygotowali specjalną niespodziankę dla uczestników – profesjonalny koncert, który również odbył się zdalnie!

Wydarzenie działo się w kilku rzeczywistościach równolegle. W przystosowanym do wymogów bezpieczeństwa sanitarnego studiu nagraniowym gościliśmy prof. dr hab. n. med. Grzegorza Basaka oraz kilku przedstawicieli Fundacji DKMS. Jednocześnie funkcjonowaliśmy w rzeczywistości „zdalnej”, ponieważ podczas transmisji połączyliśmy się z Rzecznikiem Praw Pacjenta – Bartłomiejem Łukaszem Chmielowcem, a także faktycznym dawcą szpiku, który opowiedział nam o tym, jak wygląda idea dawstwa szpiku w praktyce. Zdalnie dołączył do nas również prof. dr hab. n. med. Krzysztof Kałwak, dzięki czemu nasi eksperci z zakresu transplantologii, pomimo dzielących ich od siebie prawie 350 kilometrów, mogli wspólnie rozmawiać o najważniejszych tematach z perspektywy transplantologii i opowiedzieć uczestnikom spotkania o działaniach klinik transplantacyjnych w trakcie pandemii.

Konferencję zamknęła część artystyczna – koncert, transmitowany wprost ze studiów muzycznych wykonawców. Specjalną niespodziankę dla Pacjentów przygotowali:

• Sebastian Giebel, kierownik Kliniki Transplantacji Szpiku i Onkohematologii w Narodowym Instytucie Onkologii w Gliwicach, który na co dzień pomaga wrócić do zdrowia pacjentom, chorującym na nowotwory krwi, a po pracy oddaje się muzycznej pasji, zamieniając lekarski kitel na skórzaną ramoneskę, stetoskop – na mikrofon.
• Karolina Czarnecka, artystka interdyscyplinarna, łącząca różne dziedziny sztuki. Zdobyła serca widowni podczas Przeglądu Piosenki Aktorskiej we Wrocławiu. W jej wypełnionym pracą artystyczną kalendarzu znalazł się dzień, w którym podarowała pacjentowi szansę na życie, oddając w 2018 roku szpik kostny.

Czy format konferencji online sprawdził się w przypadku Fundacji DKMS? Oczywiście! 28 maja oglądało nas łącznie 14 000 osób, poprzez dedykowany konferencji landing page, na którym odbyła się transmisja, ale także kanał Youtube oraz Facebook Fundacji DKMS. Byli z nami Pacjenci – nie tylko Ci, którzy mogą być już w domu, ale także chorzy, przebywający na szpitalnych oddziałach transplantologicznych. Dołączyli do nas lekarze, dawcy szpiku, partnerzy i pracownicy Fundacji DKMS, a także – dzięki wielokanałowej transmisji – wszyscy Ci, którzy interesują się ideą dawstwa szpiku.

To była pierwsza konferencja na żywo – online, którą zorganizowaliśmy dla Fundacji DKMS, ale widząc efekty i pozytywny odbiór wydarzenia wiemy, że na pewno jeszcze nie raz spotkamy się online. Z drugiej strony mocno wierzymy w to, że w przyszłym roku, 28 maja, będziemy mogli już zobaczyć się wszyscy w bezpiecznej, wspólnej przestrzeni, żeby zjeść razem lunch
i porozmawiać o wyzwaniach, które stoją przed polską transplantologią oraz Fundacją DKMS.

Konferencję Fundacji DKMS można zobaczyć tutaj:

13-stka wcale nie jest pechowa, a pod tymi dwiema cyframi kryje się szczególne święto wyjątkowych osób – Ogólnopolski Dzień Dawców Szpiku!
Co godzinę w Polsce, a co 35 sekund na świecie ktoś zapada na choroby wymagające przeszczepienia szpiku. Na szczęście coraz częściej rejestrujemy się jako potencjalni dawcy szpiku i krwiotwórczych komórek macierzystych, ale wciąż jest jeszcze wiele do zrobienia w tym zakresie. Dlatego dla Fundacji DKMS zaplanowaliśmy specjalną akcję na ten czas – Miesiąc Świadomości Dawstwa Szpiku. Chcieliśmy, aby październik 2018 upłynął pod znakiem szerzenia idei dawstwa szpiku i obalania mitów, które nadal krążą w społeczeństwie.
Nowotwór układu krwionośnego to choroba, która nie ma metryki. Wśród osób słyszących taką diagnozę każdego roku są zarówno osoby starsze, dorośli, jak i dzieci. Dla wielu pacjentów jedyną szansą na powrót do zdrowia jest znalezienie zgodnego dawcy, co jest zadaniem bardzo trudnym! W Polsce szansa na to wynosi obecnie 80%, co oznacza, że 1 na 5 osób nie znajduje swojego bliźniaka genetycznego. Różnorodność naszych genów powoduje, że prawdopodobieństwo ich powtórzenia się wynosi w najlepszym przypadku 1 na 20 000 osób, ale czasem, przy rzadkim genotypie, nawet jeden do kilku milionów. Dlatego potrzeba wielu dawców, aby znalezienie bliźniaka genetycznego było możliwe.

W ramach obchodów Miesiąca Świadomości Dawstwa Szpiku spojrzeliśmy na kwestię przeszczepienia oczami Dawcy oraz Pacjenta, uwieczniając te różne doświadczenia i związane z nimi emocje na filmie „Dwie perspektywy – Dawca i Biorca”:

Oprócz działań, skierowanych do mediów tradycyjnych, wykorzystaliśmy także socialowe kanały komunikacji, między innymi Instagram, aby trafić z przekazem do młodych ludzi. Na Instastory Fundacji DKMS codziennie, przez 30 dni pojawiały się krótkie treści edukacyjne dotyczące dawstwa. Nasze działania związane z Miesiącem Świadomości Dawstwa Szpiku wsparła Polska Koalicja Pacjentów Onkologicznych.
Kluczową rolę, w całym procesie poszukiwania dawców, odgrywa właśnie edukacja! Wiedza o idei dawstwa jest w Polsce powszechna, ale niestety niekompletna, dlatego projekty, dostarczające rzetelnych informacji są niezbędnym elementem w procesie poszukiwania dawców.

Długoterminowy program informacyjno-edukacyjny realizowany dla GlaxoSmithKline, którego celem jest budowanie wiedzy na temat wartości profilaktyki szczepiennej. Realizowane przez nas działania były skierowane do szerokiej opinii publicznej, ukierunkowane na przekazanie solidnej, udokumentowanej w badaniach wiedzy medycznej, którą przeciwstawialiśmy mitom i niepotwierdzonym teoriom głoszonym przez ruchy anty-szczepionkowe. Przygotowaliśmy w ramach programu liczne materiały informacyjno-edukacyjne oraz content na stronę www.szczepienia.pl. Naszym zadaniem była również praca z mediami, pozycjonowanie ekspertów, komunikowanie analiz i raportów dotyczących szczepień i infografik przedstawiających główne fakty dotyczące rozwoju szczepień na świecie.

Wizerunek marki Falvit budowaliśmy od kilku lat. To była kolejna odsłona kampanii, w której postawiliśmy na siłę kobiecości, tym razem nawiązując do estetyki filmowej. „Kobiety w rolach głównych” to z jednej strony współczesne Polki, którym przyszło w życiu codziennym odgrywać wiele ról jednocześnie, z drugiej strony – wielkie kreacje filmowe kobiet w światowym kinie. Kampania była realizowana w TV, radiu oraz w kanałach digital. Prowadziliśmy działania content marketingowe oraz relacje z mediami.

Falvit zbudował silną pozycję na rynku (nr 2 kategorii pod względem ilościowym i wartościowym, 3% dynamika wzrostu na nasyconym rynku preparatów witaminowych). Wspomagana znajomość marki wzrosła w ciągu 3 lat z 55% do 96%.

To była bardzo feministyczna kampania z udziałem bezkompromisowych blogerek, które, tak jak ich czytelniczki, „nie łykają” głodnych kawałków w związkach. „Nie łykają” wymówek, „nie łykają” bzdur i mitów na temat kobiecej seksualności i antykoncepcji. Kampanię zapoczątkowały badania opinii wśród Polek na temat ich pragnień i oczekiwań związanych z byciem w związku, seksem i antykoncepcją. Pokazały nam jak współczesne kobiety postrzegają swoją kobiecość, co akceptują, a co odrzucają w relacjach z partnerem, jakie mają podejście do antykoncepcji, w tym nowoczesnych metod transdermalnych.

Wyniki badań wzięły pod lupę influencerki: Monika Ciesielska (Dr Lifestyle), Marta Henning (Codziennie Fit), Natalia Grubizna (Proseksualna) oraz Justyna Mazur (Krótki poradnik, jak ogarnąć życie). Temat wywołał gorące dyskusje wśród czytelniczek ich blogów, posty osiągnęły zasięg ponad 100 tysięcy kobiet w grupie docelowej kampanii. Zarówno blogerki, jak i ich czytelniczki doszły do bardzo ważnego dla nas wniosku: najgorszą rzeczą jest nie wiedzieć, dlatego w kwestii własnej seksualności i płodności nie można polegać na plotkach i gdzieś zasłyszanych informacjach. Trzeba pytać ekspertów lekarzy, badać się i podejmować decyzje najlepsze dla swojego zdrowia i samopoczucia.

 

Kampanię „Pokochaj olej rzepakowy” realizujemy od 2011 roku na polskim, łotewskim i słowackim rynku dla Polskiego Stowarzyszenie Producentów Oleju. To program edukacyjny, współfinansowany ze środków UE i polskiego rządu, podzielony na dwie trzyletnie edycje.

Celem kampanii „Pokochaj olej rzepakowy„ jest „odczarowanie” oleju rzepakowego, o którym pokolenie naszych babć miało jak najgorsze zdanie z uwagi na jego smak, zapach i skład. Od kilkudziesięciu lat uprawiane są nowe odmiany rzepaku, dzięki którym olej z nich uzyskiwany ma doskonały profil tłuszczowy i szerokie zastosowanie w codziennej diecie. Dlatego wszystkim działaniom w naszej kampanii przyświeca jeden główny cel: przekonać Polaków do właściwości odżywczych i zdrowotnych oleju rzepakowego, jego znaczenia w profilaktyce zdrowotnej i uniwersalnego zastosowania w kuchni. Naszym zadaniem jest uczynić z zapomnianego i niedocenionego tłuszczu roślinnego, olej pierwszego wyboru – prawdziwą „oliwę Północy”.

Kampania jest skierowana przede wszystkim do konsumentów, głównie kobiet, ale także do liderów opinii: szefów kuchni, blogerów kulinarnych oraz ekspertów żywienia.

Prowadzimy działania na bardzo szeroką skalę, we wszystkich kanałach komunikacji: prasa, telewizja (pozycjonowanie wątków), digital, social media, wydarzenia eksperckie, samplingi, pokazy kulinarne, warsztaty i relacje z mediami. Przekazy kampanii skupiają się na aspektach zdrowotnych dotyczących oleju rzepakowego i tłuszczów w diecie, przede wszystkim na podkreśleniu zawartości cennych dla zdrowia kwasów tłuszczowych z grupy Omega-3, których olej rzepakowy ma 10 razy więcej niż przeceniana pod względem zdrowotnym oliwa z oliwek.

Co nam się udało przez te lata osiągnąć? Moim zdaniem bardzo dużo. Mierzona liczbami efektywność działań jest wysoka, wystarczy wymienić ponad 1 mln użytkowników platformy internetowej, zaangażowanie setek blogerów kulinarnych i dietetycznych, ponad 80 tys. fanów na fejsbukowym profilu kampanii czy z roku na rok zwiększającą się świadomość walorów zdrowotnych oleju rzepakowego, którą pokazują nam badania konsumenckie. Moim zdaniem najcenniejszym efektem kampanii jest to, że dzisiaj w każdej publikacji na temat tłuszczów w diecie – czy to dziennikarskiej czy eksperckiej – olej rzepakowy jest wymieniany jako jeden z najzdrowszych tłuszczów. Pod względem sprzedaży olej rzepakowy stanowi dzisiaj ok. 80% rynku olejów roślinnych.

 

Choć wiele osób twierdzi, że życie zaczyna się po pięćdziesiątce, na polu zawodowym dojrzały wiek nie zawsze jest atutem. Szczególnie w Polsce, gdzie pracownicy zwalniani są często zaraz po przekroczeniu progu 45-50 lat. ACTIV 50+ to pakiet rozwiązań wspierających zawodową aktywność osób po pięćdziesiątce, stworzony w partnerstwie Urzędu Miasta Stołecznego Warszawy z Akademią Leona Koźmińskiego i Akademią Rozwoju Filantropii w Polsce, współfinansowany w ramach Europejskiego Funduszu Społecznego (Priorytet VIII, Poddziałanie 8.1.1. Wspieranie rozwoju kwalifikacji zawodowych i doradztwo dla przedsiębiorstw). W skład pakietu wchodzą: Test Kompetencji 50+, Nawigator Przedsiębiorczości oraz Poradnik Polityki Zarządzania Wiekiem skierowany do pracodawców.

Naszym zadaniem była szeroka promocja instrumentów ACTIV 50+ na terenie województwa mazowieckiego, skierowana do pracodawców, organizacji okołobiznesowych, urzędów pracy i samych pracowników. Zrealizowaliśmy kampanię w stacjach radiowych i TV, seminarium dla pracodawców, warsztaty dla pracowników 50+, kampanię w internecie oraz intensywne działania media relations. Najbardziej inspirującą częścią projektu były spotkania warsztatowe z udziałem przedsiębiorczych kobiet, które po latach pracy na etacie miały odwagę rozpocząć swoją własną działalność gospodarczą, spełniając marzenia o małym, za to własnym biznesie.

Za pomocą jednej małej naklejki trzy miliony polskich kierowców powiedziało „Nigdy nie jeżdżę po alkoholu”. „Nigdy nie jeżdżę po alkoholu” to jedno z trzech haseł promujących odpowiedzialną konsumpcję alkoholu, które można spotkać w reklamach i na opakowaniach piwa produkowanego przez browary należące do Związku Browary Polskie. Od 2014 roku naklejkę z hasłem-deklaracją można również zobaczyć na szybach aut w całej Polsce. W jaki sposób tam trafiła?

Związek Browary Polskie od lat angażuje się w inicjatywy promujące trzeźwość za kółkiem. W pewnym momencie stworzone na potrzeby komunikacji marketingowej hasło „Nigdy nie jeżdżę po alkoholu” ze znaku graficznego przekształciło się w leitmotiv ogólnopolskiej kampanii. Jej mechanizm był prosty – opierał się na dystrybucji wśród kierowców naklejki z symbolem przekreślonych kluczyków. Każda umieszczona na szybie auta naklejka była głosem sprzeciwu wobec jazdy na „podwójnym gazie”. W ciągu 3 lat kampanii rozdaliśmy kierowcom 3,2 mln takich naklejek, co oznacza, że miały one szansę trafić do co 8. polskiego kierowcy.

Głównym partnerem kampanii została Komenda Główna Policji. Dzięki zaangażowaniu funkcjonariuszy ze wszystkich krajowych jednostek w ręce kierowców trafiło 1,2 mln naklejek. W dystrybucję pozostałych włączyło się ponad 100 instytucji, organizacji oraz firm. Naklejkę rozdawały media, korporacje taksówkarskie, firmy motoryzacyjne, ośrodki szkolenia kierowców, organizatorzy wydarzeń poświęconych bezpieczeństwu ruchu drogowego, a także osoby prywatne.

Szczególnego wsparcia udzieliły akcji największe krajowe sieci paliw, dystrybuując naklejki na blisko 1 500 należących do nich stacji, co oznacza, że były one dostępne na co 4 stacji benzynowej w Polsce. Z możliwości ich odebrania przy okazji tankowania auta skorzystało 816 tys. kierowców.

Media nieodpłatnie udostępniły kierowcom 306 tys. naklejek, a w prasie, radiu, telewizji, Internecie oraz mediach społecznościowych ukazało się niemal 1 400 publikacji mówiących o inicjatywie i zachęcających kierowców do umieszczenia znaku „Nigdy nie jeżdżę po alkoholu” na szybie swojego samochodu.

Kampania miała również swoją artystyczną odsłonę. W 2015 r. w pobliżu najbardziej ruchliwych punktów Warszawy, Poznania, Gdyni i Lublina pojawiły się wielkoformatowe murale w stylistyce retro, przypominające o tym, że bycie kierowcą wiąże się z odpowiedzialnością – nie tylko za siebie.

„Pozory mylą, dowód nie” to jeden z najważniejszych programów społecznych realizowanych przez branżę piwowarską w partnerstwie z Komendą Główną Policji. Celem kampanii, której pierwsza edycja wystartowała w 2009 roku, jest ograniczenie osobom niepełnoletnim dostępu do alkoholu w miejscach sprzedaży i tym samym przeciwdziałanie spożyciu alkoholu wśród nastolatków. Producenci piwa skupieni w Związku Pracodawców Przemysłu Piwowarskiego – Browary Polskie są świadomi, że produkowany przez nich produkt może trafić w niewłaściwe ręce – ręce osoby poniżej 18. roku życia. Co więcej, trafia on do nieletnich z rąk dorosłych – sprzedawców oraz innych „życzliwych” kupujących. Dlatego kampania „Pozory mylą, dowód nie” została zaplanowana jako długofalowy program edukacyjny skierowany do wszystkich pełnoletnich Polaków. Jego celem jest z jednej strony walka ze społecznym przyzwoleniem na sprzedaż nieletnim alkoholu, zwłaszcza niskoprocentowego, z drugiej strony – zmiana postaw sprzedających i spowodowanie, aby zawsze sprawdzali wiek kupującego alkohol. Przepisy prawa tego nie wymagają, ale dorosły wygląd to tylko pozory, często kryje się za nim nieletni nastolatek.

W ciągu kilku lat trwania kampanii zrealizowaliśmy szereg działań edukacyjnych i informacyjnych, począwszy od materiałów dla sprzedawców, które do dzisiaj widzimy w sklepach całej Polski, przez filmy szkoleniowe, materiały dla rodziców, media relations, kampanię TV,  po głośną akcję muralową, jedną z pierwszych w Polsce, w której w kilkudziesięciu miastach na murach budynków i ogrodzeń znalazły się grafiki artystów streetartowych wraz z symbolem kampanii „Alkohol. Tylko dla pełnoletnich” . Ten sam znaczek członkowie Związku Browary Polskie wprowadzili na stałe na opakowania piwa oraz reklamy, jako dobrowolną inicjatywę samoregulacyjną podjętą przez branżę piwowarską.

Efekty kampanii? Przede wszystkim osiągnęliśmy całkowity brak akceptacji społecznej dla sprzedaży alkoholu nieletnim. Badania TNS pokazują, że 99% Polaków potępia sprzedawanie alkoholu nastolatkom. Zmieniły się również diametralnie postawy sprzedawców i ich świadomość w zakresie konieczności weryfikacji wieku osoby kupującej alkohol. Na poziomie społecznych deklaracji i postaw, osiągnęliśmy maksimum.  Niestety rzeczywiste zachowania w sklepach, co pokazuję nam wyniki realizowanego cyklicznie badania Mystery Shopper, nie zawsze idą w parze z deklaracjami. Dlatego społeczną edukację w tym obszarze musimy traktować jako proces długofalowy dla osiągnięcia zadowalającej zmiany zachowań.

„Pozory mylą, dowód nie” to program doceniony na arenie międzynarodowej – zdobył dwie statuetki Platynowego Magellana, w tym jedną za osiągnięte wyniki. Został też zaliczony do najciekawszych i najbardziej efektywnych światowych inicjatyw społecznych w 2013 roku. Wyboru dokonało jury złożone z czołowych specjalistów w zakresie kampanii społecznych w USA, działające w ramach międzynarodowego projektu Creative for Good. Jest to wspólna inicjatywa Światowego Forum Ekonomicznego oraz amerykańskiej Rady Reklamy. Inicjatorom projektu przyświeca idea, aby wyróżnić kampanie z różnych obszarów, które mają posłużyć za budujący przykład bądź inspirację dla instytucji na całym świecie, podejmujących działania z obszaru marketingu społecznego.

Nastolatki i alkohol to temat, wokół którego nie cichnie społeczna dyskusja. Dlaczego niepełnoletni sięgają po napoje alkoholowe? Czy można uchronić młodzież przez przedwczesnym kontaktem z alkoholem? Te pytania wracają jak bumerang wraz z każdym medialnym doniesieniem o nastolatkach, którym udało się spróbować „zakazanego owocu”, mimo że od pełnoletności dzieliło ich jeszcze dobrych kilka lat.

W walce o to, by alkohol trafiał wyłącznie w ręce osób pełnoletnich, kluczowa jest świadomość odpowiedzialności. To właśnie ona jest motorem działań podejmowanych przez Związek Browary Polskie, które realizujemy od 14 lat.

W ramach kolejnej ich edycji  stworzyliśmy bezpłatne internetowe narzędzie szkoleniowe wspierające sprzedawców w ich codziennej pracy, w której – jak wynika z badania przeprowadzonego przez CBOS – 99 proc. z nich spotkało się z próbami zakupu alkoholu przez osoby niepełnoletnie. Przygotowanie e-learningowej platformy „Odpowiedzialny Sprzedawca” poprzedziły konsultacje z pracownikami zatrudnionymi w dużych sieciach handlowych. To właśnie ich doświadczenia oraz problemy, z jakimi spotykają się w sytuacji kontaktu z młodymi ludźmi usiłującymi kupić alkohol, miały kluczowe znaczenie w fazie projektowania narzędzia.

Platforma „Odpowiedzialny Sprzedawca” umożliwia pracownikom sklepów sprawdzenie wiedzy oraz przećwiczenie umiejętności asertywnego odmawiania sprzedaży alkoholu osobom nieuprawnionym do jego zakupu. Do tej pory z możliwości szkoleniowych, jakie daje to narzędzie, skorzystało 26 tys. sprzedawców z całej Polski. Duża w tym zasługa partnerów  – Komendy Głównej Policji, organizacji branżowych z sektora handlu oraz władz samorządowych, którzy poparli ideę przedsięwzięcia i wspierają nas w promowaniu „Odpowiedzialnego Sprzedawcy”.