Tag: jzo

Kobiety na rynku pracy – managerki na dwóch lub więcej etatach. Co sprawia, że rosną w siłę i równie efektywnie zarządzają projektami w domu, jak i w pracy? Czy w XXI wieku nadal mierzą się ze szkodliwymi stereotypami? Na te i inne pytania odpowiada świeżo opublikowany raport „Rosnąca siła kobiet – kobiety na rynku pracy”, którego Partnerami są firmy Grupy Essilor. Konferencja i  debata poświęcona wnioskom z raportu odbyła się w Warszawie 26 stycznia 2022. M&CC w ramach stałej współpracy z Grupą odpowiadała za nagłośnienie medialne raportu.

Współczesne Polki na rynku pracy odważnie sięgają po swoje. Są wykształcone, ambitne i doskonale adaptują się do zmian. Dysponują wachlarzem cech, które predysponują je do efektywnego zarządzania projektami zarówno w życiu zawodowym, jak i prywatnym. I – jak wynika ze zrealizowanego przez CubeResearch badania[1] – nie jest to zdanie odosobnione. 83 proc. badanych przyznało, że rola kobiet na rynku pracy rośnie. Coraz częściej docenia się ich kompetencje i kwalifikacje do pełnionych stanowisk.

Za najistotniejsze czynniki decydujące o osiąganiu sukcesów biznesowych przez kobiety ankietowani uznali: doświadczenie (71 proc.), umiejętność adaptacji do zmian (55 proc.) oraz proaktywne zdobywanie nowych kompetencji (55 proc.).

Według respondentów kobiety w biznesie coraz śmielej podejmują także ryzyko (54 proc.), ale przede wszystkim dużą wagę przywiązują do wykształcenia (52 proc.) i to świadczy o ich sile i szansach na rynku pracy.

Wielozadaniowość, ambicja, elastyczność i empatia – to cechy, którymi powinien charakteryzować się dobry przywódca, leader, manager, kierownik. I mimo że aktualne trendy mówią o odchodzeniu od podziałów na płeć w kontekście kompetencji w biznesie i na rynku pracy, w wielu przypadkach kobiety nadal mierzą się z porównaniami. Okazuje się, że nawarstwione przez dekady stereotypy w dalszym ciągu mają się świetnie, szczególnie w zmaskulinizowanych branżach, większość obowiązków związanych z utrzymaniem i funkcjonowanie domu w dalszym ciągu częściej spoczywa na barkach kobiet, a gender pay gap to nie mit. Zdecydowana większość respondentów (72 proc.) jako czynnik utrudniający awans kobiet wskazała stereotypy i społeczne przyzwyczajenie do tego, że to mężczyźni pełnią wysokie stanowiska.

Ostatnie dwa lata pokazały, że kobiety potrafią lepiej i skuteczniej stawi czoła dynamicznym zmianom oraz wymogom rynku pracy. Pomimo konieczności łączenia pracy zawodowej z obowiązkami domowymi, w tym koordynację i pomoc w nauce zdalnej dzieciom, kobiety poradziły sobie doskonale.  Pandemia stała się dla nich okazją do zwiększenia siły w biznesie. Co więcej, kobiety znacznie efektywniej niż mężczyźni wykorzystały ten czas na rozwój swoich kompetencji cyfrowych, szkolenia online czy poszukiwanie nowych wyzwań i możliwości zawodowych.

Warto dodać, że prawie połowa badanych kobiet w ostatnich dwóch latach rozwinęła swoje kompetencje w obszarze social mediów, a niemal dwie piąte w obszarze szkoleń digital. Kobiety mają pełną świadomość tego, że transformacja cyfrowa dzieje się tu i teraz. I mimo że pandemia okazała się trudnym doświadczeniem, kobiety – dzięki temu, że są otwarte i nie boją się nowych wyzwań – nie tylko sobie z nim poradziły, ale wychodzą z niego jeszcze silniejsze.

 Raport „Rosnąca siła kobiet – kobiety na rynku pracy” zrealizowano przez CubeResearch na zlecenie Bigram i THINKTANK. Partnerami badania są firmy: Essilor Polonia, JZO, JAI KUDO oraz ERBUD.

 

Raport do pobrania jest tutaj.

Życie zaczyna się po 40-tce! Z tą myślą przewodnią wystartowaliśmy z II edycją ogólnopolskiej kampanii społeczno-edukacyjnej Czas Na Wzrok 40+, którą kolejny rok realizujemy dla Grupy Essilor.
Niemal każda osoba, która ukończyła 40. rok życia prędzej czy później zacznie się uskarżać na problemy z widzeniem. To zupełnie naturalny proces związany ze starzeniem się oka, czyli prezbiopii – głównego zagadnienia, którym zajmuje się kampania Czas Na Wzrok 40+.
II edycję zainaugurowaliśmy w wyjątkowym miejscu – Muzeum Świat Iluzji. Tym razem postanowiliśmy jeszcze bardziej zmobilizować Polaków po 40-tce do regularnych badań i zadbania o swój wzrok i ogłosiliśmy ogólnopolskie wyzwanie #CZASNAWZROK #BEZOGRANICZEN. Zadaniem kampanii była kontynuacja działań w zakresie propagowania wiedzy o prezbiopii i jej skutkach, ale przede wszystkim – metodach jej korekcji dzięki okularom progresywnym. Wyzwanie miało zachęcić osoby po 40., które zmagają się z prezbiopią, do podjęcia aktywności i realizacji swoich marzeń oraz pasji. Podjęło je wielu konsumentów, którzy wzięli udział w wielkim konkursie #BEZOGRANICZEŃ. Finalistów prezentowaliśmy w kanałach społecznościowych kampanii – na Facebooku i Instagramie.

 

Zwieńczeniem całorocznych działań w ramach kampanii był 2. Bieg Czas Na Wzrok, który odbył się 12 października z okazji Światowego Dnia Wzroku, przy Plaży Wilanów w Warszawie. Zasada była prosta: 1 uczestnik biegu to 1 para okularów korekcyjnych przekazana przez Grupę Essilor podopiecznym Stowarzyszenia SOS Wioski Dziecięce. Bieg główny rozegrano na dystansie 5 km i podobnie jak podczas pierwszej edycji biegu, i tym razem zaświeciło słońce. Padł rekord! Aż 1 796 dzieci otrzymało szansę na korekcję wzroku, a tym samym poprawę jakości widzenia i wyrównanie szans w edukacji i życiu codziennym, bo dokładnie tyle par okularów korekcyjnych Grupa Essilor przekazała podopiecznym Stowarzyszenia SOS Wioski Dziecięce. 2. Bieg Czas Na Wzrok zgromadził mnóstwo znanych gwiazd: Danuta Stenka, Artur Żmijewski, Anna Dereszowska, Karina Kunkiewicz, Karolina Malinowska, Beata Chmielowska-Olech, Krzysztof Jankes Jankowski, Stanisław Karpiel-Bułecka, Katarzyna Cichopek i Marcin Hakiel, Marcin Mroczek, Jacek Kopczyński, Daria Widawska, Mateusz Borek, Maciej Florek Gleba, Maciej Myszkowski, Marzena Rogalska, Beata Sadowska, Małgorzata Rozenek-Majdan i Radosław Majdan oraz wielu innych.

Kampania przyniosła 26% wzrost sprzedaży soczewek progresywnych w Grupie Essilor, a o 20% zwiększyła się liczba salonów optycznych, którzy zostali partnerami Grupy. Jednocześnie o 25% wzrosła liczba rekomendacji dla okularów progresywnych wśród optyków.

Medialne efekty kampanii, które wypracowaliśmy zarówno w mediach „tradycyjnych”, jak i społecznościowych to zasięg na poziomie 13,7 mln odbiorców. Na temat podjętych w kampanii działań ukazało się łącznie 2.358 publikacji o wartości reklamowej (AVE) blisko 2 mln zł.

Za kampanię „Czas na wzrok” nasza agencja została uhonorowana statuetką Srebrnego Spinacza w konkursie Związku Firm Public Relations.

Okulary na nos, maseczka na twarz!

O tym, że wirus SARS-CoV-2 roznosi się drogą kropelkową i o tym, jak ważna jest ochrona przed nim, wiemy wszyscy. Aby ją zwiększyć, medycy zalecają noszenie maseczek. Każdorazowe dotknięcie oczu, ust czy nosa zwiększa ryzyko wniknięcia wirusa do organizmu. Ważną rolę w ochronie organizmu przed koronawirusem odgrywają również okulary. W prosty sposób pozwalają uniknąć dodatkowej ekspozycji na drobnoustroje, a ponadto – chronią nas przed nami samymi – są fizyczną barierą, która powstrzymuje przed dotykaniem czy pocieraniem oczu. Eksperci zwracają uwagę na to, że maseczki chronią o wiele skuteczniej dopiero w połączeniu z okularami – zasłonięte mamy usta, nos i oczy. Poza tym to zdecydowanie bardziej higieniczna metoda ochrony wzroku przed drobnoustrojami niż np. soczewki.

Zgodnie z zaleceniami polskich i międzynarodowych ekspertów w kwestii ochrony przed koronawirusem, Grupa Essilor zorganizowała akcję #PolskaWOkularach, zachęcającą Polki i Polaków do noszenia okularów – bez znaczenia, czy są to okulary przeciwsłoneczne czy korekcyjne – każde z nich zwiększają ochronę oczu przed wniknięciem drobnoustrojów do organizmu. W akcję zaangażowały się znane i lubiane osoby ze świata mediów i rozrywki, m.in. Danuta Stenka, Katarzyna Cichopek czy Beat Sadowska, które wykorzystując swoje kanały Social Media, informowały i edukowały swoich obserwatorów o potrzebie dodatkowej ochrony oczu w dobie koronawirusa.

#MójBezpiecznySalonOptyczny

Niemal każda branża, w tym także optyczna, dotkliwie odczuła skutki pandemii COVID-19 na własnej skórze. Idea zainicjowanej przez Grupę Essilor akcji #MójBezpiecznySalonOptyczny ma na celu zjednoczyć siły i wyjść naprzeciw tej trudnej sytuacji, ale przede wszystkim – sprostać oczekiwaniom i potrzebom klientów.

W ramach akcji optycy z całej Polski współpracujący z Grupą Essilor pełnią dyżury w salonach optycznych. Każdy może umówić się na indywidualną wizytę, realizowaną w systemie „jeden na jeden” (jeden klient i tylko jeden optyk lub jeden badający).

Co istotne, na czas takiej wizyty, zdezynfekowany salon jest zamknięty dla innych osób. W akcji uczestniczą jedynie te salony, w których optycy są w stanie zapewnić bezwzględnie bezpieczną i sterylną wizytę, przeprowadzaną zgodnie z procedurami przygotowanymi na podstawie zaleceń Krajowej Rzemieślniczej Izby Optycznej.

Listę salonów, biorących udział w projekcie, znaleźć można na stronie www.czasnawzrok.pl i w ten sposób umówić się na bezpieczną, indywidualną wizytę.

Obie akcje są przez nas szeroko komunikowane zarówno do konsumentów, jak i branży optycznej – w mediach internetowych i na kanałach społecznościowych.

„Czas Na Wzrok 40+” to ogólnopolska kampania edukacyjna, skierowana do osób po 40-tce, które zmagają się z prezbiopią – naturalnym procesem starzenia oka. Projekt ma na celu budowanie świadomości prezbiopii oraz konieczności regularnych badań wzroku w grupie 40+. Pokazujemy skalę zjawiska oraz jego symptomy, a także zachęcamy do badania wzroku u optometrystów w salonach optycznych.

W ramach  kampanii zaprosiliśmy do współpracy znane influencerów 40+: Lawendowy Dom, Pinot Noir, Fajna Baba Nie Rdzewieje, Trenddash, Dizajnuch oraz Styleman. Blogerzy – czasem humorystycznie, a czasem zupełnie na serio – opisali swoje doświadczenia i refleksje związane z życiem po 40-tce i zbudowali własne historie wokół prezbiopii. W efekcie każdej współpracy powstały wpisy i video relacje, które prowadzą czytelnika przez cały proces – od osobistych doświadczeń związanych z pogarszaniem się wzroku po 40. roku życia, przez badanie u optometrysty w salonie optycznym wraz ze szczegółowym opisem badania i sposobem indywidualnego doboru okularów, aż po wrażenia z użytkowania okularów progresywnych – najskuteczniejszego rozwiązania na problemy z pogarszającym się na skutek prezbiopii widzeniem.

Dla każdego z nich „przygoda” z prezbiopią zaczęła się – podobnie jak u większości osób – drobnymi problemami z odczytaniem składu kosmetyków, smsa czy rozkładu jazdy na przystanku. Beata Lipov, internautom znana bliżej jako Lawendowy Dom zauważyła, że w pewnym momencie jej ręce zaczęły się dziwnie wydłużać. Zjawisko „efektu długich rąk” to nic innego jak prezbiopia właśnie. Problem z akomodacją oka na skutek jego starzenia powoduje rozmycie obrazu, który wyostrza się w momencie oddalenia przedmiotu od oczu. Jacek Mikita (Dizajnuch) przekonał się, że okulary progresywne, wbrew powszechnemu mitowi, można doskonale dopasować nawet osobie z dużą wadą wzroku. Małgorzatę Trębacz-Piotrowską (Pinot Noir) zachwycił fakt, że adaptacja do „progresów” nie jest wcale taka trudna, jakby mogło się wydawać, a wybór opraw – nawet do tak specyficznego rodzaju szkieł, jakimi są szkła progresywne – potrafi przyprawić o pozytywny zawrót głowy. Ela Hubner (Stara Baba Nie Rdzewieje) z kolei przyznała, że wreszcie może odetchnąć z ulgą, bo w trakcie gry w brydża widzi w końcu, czy partner w grze mruga do niej znacząco i daje znać, czy ma tego asa pik czy nie…

Wszyscy blogerzy jednogłośnie przyznali także, że to dzięki kampanii Czas Na Wzrok 40+ dowiedzieli się o prezbiopii i o tym, w jak prosty sposób można zaradzić jej skutkom. W efekcie kilkumiesięcznej współpracy wpisy blogerów wygenerowały łącznie ponad 20 tys. odsłon i były wielokrotnie udostępniane przez internautów.

TrendDash

Lawendowy Dom