Tag: społeczna odpowiedzialność

Spotkaliście się już z hasłem #TasteItSmart na etykietach alkoholi marki Stock?

To nie przypadek, a efekt przemyślanej strategii i naszego pomysłu, który urósł do rangi działań CSR realizowanych na skalę europejską.

Stock Spirits Group – lider na rynku alkoholi mocnych – zaprosił nas do współpracy przy opracowaniu contentu edukacyjnego dotyczącego odpowiedzialnej konsumpcji alkoholu, zarówno dla konsumentów, jak i pracowników. Na brief odpowiedzieliśmy kompleksowo. Od początku wiedzieliśmy, że chcemy mówić o odpowiedzialności w sposób autentyczny, przystępny i daleki od moralizatorstwa.

Tak powstała koncepcja #TasteItSmart – krótki, uniwersalny komunikat, który naturalnie wpisał się w wartości i język marki.

W ramach komunikacji wewnętrznej stworzyliśmy e-learning, wykorzystywany zarówno w onboardingu, jak i w bieżącym szkoleniu pracowników. Opracowaliśmy także prezentację dla kadry menedżerskiej, która służy do prowadzenia szkoleń wewnętrznych. Do zakładów produkcyjnych przygotowaliśmy edukacyjne plakaty.

Z kolei dla konsumentów stworzyliśmy dedykowaną zakładkę edukacyjną. Znalazły się na niej: eksperckie artykuły, infografiki, test „Sprawdź, czy jesteś ryzykownym konsumentem alkoholu” oraz interaktywna animacja, która w realistyczny sposób pokazuje, jak alkohol wpływa na percepcję kierowcy.

Jaką rolę miało pełnić w tym wszystkim hasło #TasteItSmart?

Zostało zaprojektowane jako komunikacyjny parasol, który spaja wszystkie działania edukacyjne – zarówno te wewnętrzne, jak i zewnętrzne. Ale siła i prostota tego przekazu sprawiły, że Stock Spirits Group zdecydował się wykorzystać go na szerszą, międzynarodową skalę.

Dziś #TasteItSmart to nie tylko hasło i zaprojektowane przez nas logo. To znak odpowiedzialnego podejścia do alkoholu. Widoczne na etykietach produktów w Europie, stało się jednym z fundamentów strategii CSR marki.

Jesteśmy dumni, że hasło, które zrodziło się podczas jednej z naszych kreatywnych burz mózgów, wyszło poza ramy onboardingu, ściany agencji i granice Polski, stając się ważnym elementem międzynarodowej strategii odpowiedzialności.

Pamiętaj! #TasteItSmart!

Producenci piwa zrzeszeni w Związku Pracodawców Przemysłu Piwowarskiego – Browary Polskie wprowadzili bardziej czytelne i widoczne dla konsumentów oznaczenia odpowiedzialnościowe, na każde opakowanie piwa oraz do przekazów reklamowych. Dotychczasowe znaki z hasłami „Nigdy nie jeżdżę po alkoholu”, „Alkohol. Tylko dla pełnoletnich” oraz „W ciąży nie piję alkoholu” zastąpią piktogramy, ilustrujące te przekazy. Zmiana obejmuje również zyskujące na popularności „zerówki”, na których pojawi się znak „18+”.

Pierwszy znak odpowiedzialnościowy „Nigdy nie jeżdżę po alkoholu” został wprowadzony przez członków ZPPP Browary Polskie 15 lat temu. W 2010 roku branża zaczęła zamieszczać kolejny – „Alkohol. Tylko dla pełnoletnich”, a trzy lata później etykiety znakowano także hasłem „W ciąży nie piję alkoholu”. Dotychczas oznaczenia te stosowano rotacyjnie. W 2023 roku zdecydowano się na uproszczenie znaków oraz jednoczesne stosowanie wszystkich trzech ikon na każdym opakowaniu piwa alkoholowego.  Jest to dobrowolna inicjatywa branży piwowarskiej na rzecz zapobiegania konsumpcji alkoholu przez osoby, które nie powinny go spożywać – kobiety w ciąży, kierowców oraz niepełnoletnich. Wszystkie trzy ikony będą widoczne na każdym opakowaniu piwa alkoholowego. Duża zmiana dotyczy piw bez procentów, na których zostanie zamieszczony znak „18+”. Tym samym, konsumenci otrzymują jasny przekaz, że cieszące się rosnącą popularnością „zerówki” są produktem skierowanym tylko do osób pełnoletnich, tak samo jak wszystkie piwa alkoholowe.

Oznaczenia na piwnych etykietach odwołują się do najważniejszych kwestii dotyczących profilaktyki i kształtowania świadomości konsumentów, wyraźnie przypominają w jakich sytuacjach nie wolno spożywać alkoholu. Są istotnym elementem realizowanych przez Związek długofalowych działań samoregulacyjnych i edukacyjnych, ukierunkowanych na przeciwdziałanie nieodpowiedzialnej sprzedaży i konsumpcji alkoholu. Ich konsekwentne umieszczanie na opakowaniach piwa, w spotach reklamowych, na materiałach promocyjnych oraz w Internecie sprawiło, że oznaczenia są powszechnie rozpoznawane. Jak wynika z badania zrealizowanego w kwietniu br. przez SW Research, ok. 90% respondentów spotkało się z oznaczeniami stosowanymi przez producentów piwa. Uczestnicy badania wskazali również, że są one bardziej czytelne i bardziej zrozumiałe niż ostrzeżenia rządowe, które muszą być zamieszczane na reklamach piwa, w formie czerwonego napisu na białym tle.

Wprowadzeniu nowych znaków odpowiedzialnościowych przez przemysł piwowarski towarzyszyła debata ekspercka w Centrum Prasowym PAP, w której wzięli udział naukowcy: prof. Bolesław Rok, etyk biznesu z Akademii im. Leona Koźmińskiego, prof. dr. hab. Andrzej Fal, Prezes Zarządu Polskiego Towarzystwa Zdrowia Publicznego oraz dr Aleksandra Piotrowska, psycholog.

Nowe znaki są już stopniowo wprowadzane i znajdą się na każdym opakowaniu piw warzonych przez członków Związku Browary Polskie (Kompania Piwowarska, Grupa Żywiec oraz Calsberg Polska) do końca 2023 r.

Łącznie już ponad 5600 uczniów z całej Polski może powiedzieć: „Umiem Pomóc!”.
Zasady przeprowadzania resuscytacji krążeniowo-oddechowej, nauka obsługi defibrylatora AED i prawidłowy schemat postępowania w sytuacji zagrożenia zdrowia lub życia – to cenna wiedza, którą instruktorzy Akademii Ratownictwa LUX MED – lekarze i ratownicy medyczni z wieloletnim doświadczeniem – przekazują uczniom z całej Polski od 2011 roku. Wszystko to w ramach kampanii edukacyjnej „Umiem Pomóc”, którą M&CC realizuje od ponad 2 lat.

W trakcie nieodpłatnych warsztatów uczniowie nabywają umiejętności z zakresu pierwszej pomocy zgodne z aktualnymi wytycznymi Polskiej oraz Europejskiej Rady Resuscytacji. Młodzież ma okazję przećwiczyć wszystkie te elementy na nowoczesnych fantomach. Ideą przedsięwzięcia jest nie tylko przekazanie nastolatkom wiedzy, ale także wypracowanie w nich przeświadczenia o konieczności reakcji, gdy są świadkami sytuacji zagrożenia czyjegoś zdrowia lub życia. Zwiększa to prawdopodobieństwo prawidłowej reakcji w przypadku konieczności udzielenia pierwszej pomocy.

Ogólnopolska kampania „Umiem Pomóc” prowadzona jest nieprzerwanie od 2011 roku. Każdego roku teoretyczne i praktyczne zajęcia realizowane są w innym regionie Polski. Dotychczas w ramach kampanii przeszkolonych zostało ponad 5600 uczniów z: Warszawy, Piaseczna, Krakowa, Katowic, Wrocławia, Trójmiasta, Poznania, Torunia, Rzeszowa i Olsztyna.
„Umiem Pomóc 2019” odbyło się w Szczecinie, gdzie przeszkolono 600 uczniów. Wagę zagadnienia, jakim jest nauka ratowania zdrowia i życia docenili w tym roku przedstawiciele Ministerstwa Zdrowia oraz władz lokalnych i samorządowych Szczecina, udzielając akcji patronatów.

Film z akcji zrealizowany przez Radio Szczecin do obejrzenia jest tutaj: