Tag: partner

Za pomocą jednej małej naklejki trzy miliony polskich kierowców powiedziało „Nigdy nie jeżdżę po alkoholu”. „Nigdy nie jeżdżę po alkoholu” to jedno z trzech haseł promujących odpowiedzialną konsumpcję alkoholu, które można spotkać w reklamach i na opakowaniach piwa produkowanego przez browary należące do Związku Browary Polskie. Od 2014 roku naklejkę z hasłem-deklaracją można również zobaczyć na szybach aut w całej Polsce. W jaki sposób tam trafiła?

Związek Browary Polskie od lat angażuje się w inicjatywy promujące trzeźwość za kółkiem. W pewnym momencie stworzone na potrzeby komunikacji marketingowej hasło „Nigdy nie jeżdżę po alkoholu” ze znaku graficznego przekształciło się w leitmotiv ogólnopolskiej kampanii. Jej mechanizm był prosty – opierał się na dystrybucji wśród kierowców naklejki z symbolem przekreślonych kluczyków. Każda umieszczona na szybie auta naklejka była głosem sprzeciwu wobec jazdy na „podwójnym gazie”. W ciągu 3 lat kampanii rozdaliśmy kierowcom 3,2 mln takich naklejek, co oznacza, że miały one szansę trafić do co 8. polskiego kierowcy.

Głównym partnerem kampanii została Komenda Główna Policji. Dzięki zaangażowaniu funkcjonariuszy ze wszystkich krajowych jednostek w ręce kierowców trafiło 1,2 mln naklejek. W dystrybucję pozostałych włączyło się ponad 100 instytucji, organizacji oraz firm. Naklejkę rozdawały media, korporacje taksówkarskie, firmy motoryzacyjne, ośrodki szkolenia kierowców, organizatorzy wydarzeń poświęconych bezpieczeństwu ruchu drogowego, a także osoby prywatne.

Szczególnego wsparcia udzieliły akcji największe krajowe sieci paliw, dystrybuując naklejki na blisko 1 500 należących do nich stacji, co oznacza, że były one dostępne na co 4 stacji benzynowej w Polsce. Z możliwości ich odebrania przy okazji tankowania auta skorzystało 816 tys. kierowców.

Media nieodpłatnie udostępniły kierowcom 306 tys. naklejek, a w prasie, radiu, telewizji, Internecie oraz mediach społecznościowych ukazało się niemal 1 400 publikacji mówiących o inicjatywie i zachęcających kierowców do umieszczenia znaku „Nigdy nie jeżdżę po alkoholu” na szybie swojego samochodu.

Kampania miała również swoją artystyczną odsłonę. W 2015 r. w pobliżu najbardziej ruchliwych punktów Warszawy, Poznania, Gdyni i Lublina pojawiły się wielkoformatowe murale w stylistyce retro, przypominające o tym, że bycie kierowcą wiąże się z odpowiedzialnością – nie tylko za siebie.

Budowa Kliniki Budzik była najważniejszym projektem Fundacji Ewy Błaszczyk AKOGO?, wynikającym z osobistych doświadczeń aktorki. Jej córka, po zakrztuszeniu tabletką zapadła w śpiączkę i w tym stanie jest od kilkunastu lat. Marzeniem mamy było wybudzenie córki. Nasz Klient – Amway Polska był donatorem Kliniki, wspierając finansowo jej budowę. Zależało nam jednak, aby wsparcie nabrało szerszego, społeczno-edukacyjnego wymiaru. Tak narodził się pomysł na kampanię, w której uczyliśmy rodziców, jak udzielać pierwszej pomocy w przypadku zakrztuszeń.

Organizatorem kampanii był Fundusz na Rzecz Dzieci One by One Amway oraz Fundacja Ewy Błaszczyk AKOGO? Partnerem medialnym miesięcznik „Mamo, to ja” wydawnictwa Edipresse, zaś partnerem merytorycznym Polska Rada Resuscytacji. Byliśmy przekonani, że najważniejszym zadaniem kampanii było dotarcie do jak największej liczby rodziców z prostym i czytelnym instruktażem, w jaki sposób mają postępować w przypadku zakrztuszenia się dziecka. Tak powstał graficzny plakat – schemat udzielania pierwszej pomocy w przypadku zakrztuszeń, który opracowaliśmy wspólnie z ekspertami ratownictwa Polskiej Rady Resuscytacji. Plakat został rozdystrybuowany wraz z tytułami parentingowymi Edipresse, trafił do przedszkoli i żłobków w całej Polsce, dzięki zaangażowaniu współpracowników firmy Amway. Zamieściły go również wszystkie portale parentingowe i poradnikowe, gdzie można go znaleźć po dzień dzisiejszy.

W różnych miastach Polski zorganizowaliśmy bezpłatne warsztaty dla rodziców, prowadzone przez ratowników medycznych, dotyczące udzielania pierwszej pomocy w przypadku zakrztuszeń u dzieci i niemowląt. Relację z warsztatów zapewniły regionalne ośrodki Telewizji Polskiej. Podczas trwania kampanii prowadziliśmy komunikację do mediów z udziałem ekspertów. Chcieliśmy uświadomić rodzicom, jakie przedmioty i sytuacje niosą ze sobą ryzyko zakrztuszenia się małego dziecka, jak je eliminować, w jaki sposób postępować.

Kampania „Ratuj dziecko, gdy się zakrztusi” jest jak dotąd jedyną ogólnopolską akcją edukacyjną na temat postępowania ratującego życie w przypadku zakrztuszenia.