Tag: nagroda

Są takie projekty, które nie zaczynają się od briefu, a od potrzeby serca. I dokładnie tak było w przypadku projektu  „Strażak na szlaku. 5 lat ratowania życia”.

Dziś możemy oficjalnie powiedzieć: ten szlak zaprowadził nas aż po Złotego Spinacza w kategorii Media Relations.

„Strażak na szlaku” narodził się z bardzo prostej idei – chęci pokazania innym, że nie trzeba skakać w ogień, by uratować komuś życie. Wystarczy zostać potencjalnym dawcą szpiku i dać komuś szansę. Zaczęło się od samotnej wędrówki druha Sławomira Kowalczyka w 2020 roku, by przekształcić się w ogólnopolską inicjatywę wspieraną przez nas komunikacyjnie. Dziś w akcję angażują się setki jednostek OSP i PSP z całego kraju. Od początku wiedzieliśmy jedno: ta historia zasługuje na to, żeby usłyszała o niej cała Polska.

I wtedy zaczęła się nasza własna wyprawa. Bo jak zrobić media relations, kiedy:

• wejścia na szczyty zaczynają się o świcie,
• zasięg znika szybciej niż tlen,
• redakcje są setki kilometrów dalej,
• a budżet promocyjny wynosi… 0 zł?

Tak powstał newsroom na szlaku, czyli zespół Fundacji DKMS zbierający treści w czasie rzeczywistym w górach i biuro prasowe M&CC, które zamieniało emocje, pot i widoki w gotowe materiały dla redakcji w całej Polsce. Zdjęcia, wideo, setki, nagrania audio, lokalni bohaterowie z konkretnych regionów. Każda redakcja otrzymywała swoją historię. Często szybciej niż strażacy docierali na szczyt.

Efekt?

• 5 lat projektu
• 2297 strażaków na szlaku
• 1400 publikacji
• 14 milionów odbiorców
• ponad 6000 nowych potencjalnych dawców szpiku

Ale dla nas najważniejsze są te liczby, których nie widać w monitoringu mediów: 998 miejsc na Śnieżkę rozeszło się w 20 minut od uruchomienia zapisów. Tysiące ludzi, którzy dzięki tej akcji zarejestrowali się jako potencjalni dawcy.

Jesteśmy bardzo dumni ze Złotego Spinacza w tak trudnej kategorii, jaką jest Media Relations. To też dla nas potwierdzenie, że dobra historia, rzetelnie opowiedziana i uzupełniona błyskawicznym działaniem, naprawdę może przenosić góry.

Dziękujemy Fundacji DKMS za zaufanie, strażakom za siłę i serce, mediom za to, że relacjonowały z nami tę wyjątkową wyprawę a Związkowi Firm Public Relations za docenienie tego ważnego społecznie projektu.

My już wiemy – to nie był nasz ostatni szczyt!

Srebrny Spinacz w kategorii #MediaRelations za projekt „Tysiące historii o drugim życiu”. 15-lecie Fundacji DKMS powędrował do nas!

Jesteśmy niezwykle dumni z tego wyróżnienia nie tylko ze względu na to, że #MediaRelations są silnie wpisane w DNA M&CC i czujemy się w nich jak ryba w wodzie, ale przede wszystkim dlatego, że wciąż są (i będą!) najważniejszym narzędziem pracy PR’owców. Tych relacji nie zastąpi AI – jesteśmy tego pewni!

Dziękujemy wszystkim Dziennikarzom i Dziennikarkom, Redaktorom i Redaktorkom za to, że gdy dzwonimy, nie odrzucają połączenia, tylko z uwagą wysłuchują tematu, z którym do nich przychodzimy, a potem z ogromnym zaangażowaniem przygotowują materiały.

A są to publikacje niezwykłe, bo mają w sobie moc ratowania życia. Często są impulsem dla czytelników, słuchaczy i widzów do rejestracji w bazie potencjalnych dawców szpiku Fundacji DKMS. Są iskrą, która rozpala ogień nadziei u pacjentów hematoonkologicznych, którzy czekają na szansę na drugie, zdrowe życie.

***

„Anioł Fundacji DKMS” i dyplom „Redakcji z Życiem” wędrują do…– usłyszało ze sceny 18 redakcji najbardziej zaangażowanych w szerzenie idei dawstwa szpiku. Na gali z okazji 15-lecia Fundacji DKMS, największego Ośrodka Dawców Szpiku w Polsce, pojawiło się ponad 50 przedstawicieli wszystkich rodzajów mediów: prasy, radia, telewizji, internetu. Podziękowaliśmy im za ich wieloletnie wsparcie idei dawstwa oraz to, że napisali, opowiedzieli i pokazali na przestrzeni tych lat „Tysiące historii o drugim życiu”. Efekt? 149 publikacji o zasięgu 3 772 453 i baza potencjalnych dawców powiększona w ciągu 48 h o 2000 osób!