Tag: marka

Wizerunek marki Falvit budowaliśmy od kilku lat. To była kolejna odsłona kampanii, w której postawiliśmy na siłę kobiecości, tym razem nawiązując do estetyki filmowej. „Kobiety w rolach głównych” to z jednej strony współczesne Polki, którym przyszło w życiu codziennym odgrywać wiele ról jednocześnie, z drugiej strony – wielkie kreacje filmowe kobiet w światowym kinie. Kampania była realizowana w TV, radiu oraz w kanałach digital. Prowadziliśmy działania content marketingowe oraz relacje z mediami.

Falvit zbudował silną pozycję na rynku (nr 2 kategorii pod względem ilościowym i wartościowym, 3% dynamika wzrostu na nasyconym rynku preparatów witaminowych). Wspomagana znajomość marki wzrosła w ciągu 3 lat z 55% do 96%.

Falvit to marka witamin towarzysząca polskim kobietom od pokoleń. Kiedy zaczynaliśmy pracę dla Falvitu, jego wizerunek był nieco przykurzony i staromodny. Zależało nam, aby pokazać nową odsłonę marki – dynamiczną, nowoczesną, dorównującą krokiem współczesnym kobietom. Chcieliśmy, aby Falvit stał się synonimem kobiecego piękna – piękna duszy i ciała. Dlatego najpierw postanowiliśmy zbadać, jakie są dzisiejsze Polki, czego pragną, co je niepokoi, co je cieszy, do czego dążą, co jest dla nich najważniejsze. Badanie „Portret Polki XXI” wieku zrealizował ośrodek badawczy TNS. Jego celem było scharakteryzowanie współczesnych Polek w wieku 25-45 lat pod względem osobowości, wyznawanych wartości, stosunku do rodziny i kręgu znajomych, pracy i kariery zawodowej, sposobu spędzania wolnego czasu, możliwości i dążeń finansowych, a także marzeń i planów na przyszłość. Uzyskane informacje, opracowane przez badaczy, posłużyły do  wyróżnienia dominujących w społeczeństwie polskim typów kobiet i stworzenia ich „portretów” – najpierw pojęciowych  i słownych w raporcie z badania, następnie artystycznych.

O pomoc w artystycznym pokazaniu różnorodnych wizerunków współczesnych Polek zwróciliśmy się do grupy „Świetlica”, z którą związani byli wybitni fotograficy: Jacek Poremba, Tomasz Sikora, Wojciech Wieteska, Andrzej Świetlik, Adam Chmielecki,  Mikołaj Grynberg. Sześciu artystów ruszyło z aparatami  po kraju, by odnaleźć swój własny portret określonego typu kobiety. Zatrzymali się w sześciu miastach, gdzie zorganizowane zostały specjalne castingi. W każdym mieście wybrali tylko jedną panią, która ich zdaniem reprezentowała dany typ kobiecości i kobiecego piękna. Efektem ich wyboru stała się wystawa, która składała się z sześciu unikatowych fotografii ilustrujących typy kobiecości, z którymi stykamy się w naszej codzienności. Wystawa była prezentowana w przestrzeni publicznej na wielkoformatowych zdjęciach w Warszawie, Krakowie, Lublinie, Łodzi, Poznaniu i Gdańsku.

Zdjęcia z wystawy stały się również motywem przewodnim kampanii prasowej marki Falvit. Była to pierwsza kampania repozycjonująca markę, oparta na idei „Czas na siłę kobiecości”. Tę myśl przewodnią eksplorowaliśmy w komunikacji Falvitu w kolejnych latach, budując nowoczesny i bardzo kobiecy wizerunek marki, której rozpoznawalność wzrosła z 55% do 96%.

Zdjęcia: Tomasz Sikora, Adam Chmielecki, Wojtek Wieteska, Jacek Poremba, Mikołaj Grynberg, Andrzej Świetlik.

Falvit MAMA jest pierwszą marką farmaceutyczną, której wartości i USP zostały zbudowane na społecznym zaangażowaniu. Atutem marki była silna pozycja rynkowa i wysoka rozpoznawalność brandu parasolowego – Falvit (witaminy znane Polkom od kilkudziesięciu lat). Falvit MAMA stał się inicjatorem zmian postaw i zachowań społecznych wobec kobiet w ciąży, szczególnie w przestrzeni publicznej.

Kampania była realizowana przez 4 edycje, w partnerstwie z NGOs: Fundacją Rodzić Po Ludzku, Fundacją MAMA, Fundacją Bank Mleka Kobiecego oraz pod patronatem Polskiego Towarzystwa Ginekologicznego. W działaniach skupiliśmy się na mediach parentingowych, dziennikarstwie obywatelskim, marketingu wirusowym i content marketingu. Jednym z kluczowych punktów każdej edycji kampanii był Ranking Miejsc Przyjaznych Przyszłej Mamie, do którego mamy zgłaszały dowolne miejsca oraz placówki publiczne i komercyjne, które oferowały kobietom w ciąży przyjazne rozwiązania. Zwycięzcy rankingu otrzymywali w każdym roku statuetki i oznakowanie jako Miejsce Przyjazne Przyszłej Mamie.

Efektem kampanii było osiągnięcie przez Falvit MAMA trzeciej pozycji na rynku (ilościowo i wartościowo) oraz największej w kategorii witamin prenatalnych dynamiki konsumpcji per tabletka. Ukazało się blisko tysiąc publikacji na temat kampanii i poruszanego przez nią problemu, a zwrot z inwestycji w mediach wyniósł ponad 2,8 mln zł.