Tag: life

Kampanię LOVE BEER skierowaliśmy tylko do kobiet, pokazując im zupełnie nowe, inspirujące oblicze piwa: piwne style, piwne smaki, piękne szkło oraz beer & food pairing.

Kategoria piwa przeżywała w Europie kryzys wizerunkowy spowodowany zbyt zmaskulinizowanym, tradycyjnym wizerunkiem i kompletnym niedopasowaniem do nowoczesnego stylu życia. Badania pokazały, że to kobiety w największym stopniu kreują trendy w dziedzinie żywienia, także swoich męskich partnerów. Dlatego z inicjatywy europejskiej organizacji piwowarów – Brewers of Europe powstała kampania „piwa na obcasach”. Jej polska odsłona pokazała piwo w kobiecym świecie, nawet podczas modowych sesji zdjęciowych. Obalaliśmy też mity na temat walorów zdrowotnych i kaloryczności piwa, prowadząc kulinarne warsztaty z blogerami i dietetykami.

Kampania została znakomicie przyjęta przez środowisko piwnych influencerów i rzemieślników, wśród których znalazło się wiele kobiet. Dziennikarki mediów kobiecych zmieniły swoje nastawienie do piwa i sposób pisania o nim – zarówno w kontekście zdrowotnym, jak i lifestylowym.