Tag: kobieta

Choć o profilaktyce raka piersi od wielu lat mówi się dużo w przestrzeni publicznej, statystki zachorowalności na tę chorobę nie napawają optymizmem. Według WHO, rak piersi jest obecnie najczęściej diagnozowanym nowotworem na świecie. Choroba ta dotyka coraz młodszych osób – przez ostatnie 30 lat niemal dwukrotnie wzrosła zachorowalność u kobiet w wieku 20-49 lat. Statystycznie rzecz ujmując, każdego dnia w Polsce ponad 50 kobiet słyszy diagnozę – „wykryliśmy u pani raka piersi.” 15 z tego powodu umiera. Możemy to zmienić, bo nowotwór piersi, wykryty we wczesnym stadium, jest chorobą uleczalną.

By tak się stało, konieczne jest wykonywanie regularnych badań, do czego Fundacja Kochasz Dopilnuj namawia wszystkie Polki w kampanii #PomacajSie. Październik, który od lat jest miesiącem świadomości raka piersi, to doskonała okazja, by na badania wybrały się szczególnie te panie, które z różnych powodów zaniedbały profilaktykę. Fundacja zachęca je do tego w różne, czasem niestandardowe sposoby,  jak współpraca z Piekarnią Cukiernią Putka, która w październiku włącza do swojej oferty specjalne ciastka w kształcie piersi.

W dniach 11 – 15 października we wszystkich piekarniach Putka można zakupić wyjątkowe ciastka w kształcie piersi, a 3 zł ze sprzedaży każdego z nich przekazywane jest na walkę z nowotworem. Do każdego ciastka dołączona jest też ulotka z instrukcją badania piersi i wskazówkami jakie badania profilaktyczne oraz jak często, w zależności od wieku, należy wykonywać pod kątem tego nowotworu.  Taki „pakiet” otrzymały w tym roku warszawskie redakcje, w tym również panowie, a pozytywny odzew ze strony dziennikarzy był fantastyczny! Ich relacje w mediach społecznościowych przyczyniły się do rozpowszechniania informacji o konieczności samobadania piersi i profilaktyki raka.

Jak co roku w lutym odbyła się premiera nowego Kalendarza Artystycznego Gedeon Richter Polska. Tym razem jego tematem przewodnim jest miłość – uczucie o wielu odcieniach, zilustrowane przez Andrzeja Pągowskiego na kanwie rozmów dwojga wybitnych psychologów – Katarzyny Miller i Wojciecha Eichelbergera.

Dziesiąty z cyklu Kalendarzy Artystycznych Gedeon Richter Polska, „Z miłości do…”, prezentuje 12 różnych sposobów rozumienia miłości na 24 kartach, stanowiących odrębne interpretacje artystyczne. Inspiracją do nich stały się rozmowy o miłości Katarzyny Miller i Wojciecha Eichelbergera. Ich dyskusja, poświęcona miłości platonicznej, pierwszej, miłości własnej, namiętnej, tragicznej, dojrzałej, a także miłości do dzieci, flirtom, trójkątom uczuciowym, relacjom poliamorycznym oraz Agape, dowodzi, jak wiele rodzajów tego uczucia determinuje naszą codzienność oraz postrzeganie siebie.

Premiera Kalendarza Artystycznego „Z miłości do…” odbyła się w Walentynki. Do tego dnia wystawę można było zobaczyć w Galerii Domu Artysty Plastyka. Jednocześnie przygotowany został wernisaż w wersji wirtualnej. Spacer po wystawie online jest dostępny na stronie Kalendarza Artystycznego. Dla widzów przygotowano wirtualne zwiedzanie wraz komentarzem twórców: Andrzeja Pągowskiego, Katarzyny Miller oraz Wojciecha Eichelbergera.

O miłości z Katarzyną Miller i Wojciechem Eichelbergerem rozmawiała dziennikarka Weronika Wawrzkowicz – Rozmawiam, bo lubię. 

 

IX edycja Kalendarza Gedeon Richter była wyjątkowa pod każdym względem. Pierwszy raz w historii to nie kobiety, a mężczyźni zabrali swój głos. 12 przedstawicieli polskiej kultury i sztuki w nietuzinkowy sposób przedstawiło swój punkt widzenia na kobiecość i współczesną, społeczną rolę kobiet, a mistrz plakatu i Dyrektor Artystyczny całego projektu, Andrzej Pągowski, zobrazował ich cytaty na kartach Kalendarza. Artysta zaprosił do projektu prof. Jerzego Bralczyka, Andrzeja Chyrę, Andrzeja Fogtta, Piotra Fronczewskiego, Janusza Gajosa, Pawła Małaszyńskiego, Tomasza Organka, Dawida Podsiadło, Andrzeja Saramonowicza, Andrzeja Seweryna, Borysa Szyca oraz Krzysztofa Zanussiego.
Spojrzenie na sprawy kobiet z perspektywy każdego z nich dało bardzo interesujący rezultat, zarówno z punktu widzenia artystycznego, jak i społecznego. Wypowiedzi każdego z panów zainspirowały Pągowskiego do stworzenia unikatowych prac. Tak powstało 12 plakatów, a tym samym 12 unikatowych i wyjątkowych kart Kalendarza. Kobiety są na nich przedstawione w roli partnerki, przyjaciółki, miłości życia, kochającej matki, oparcia dla mężczyzny, wyzwania i innych ról, z którymi mieli do czynienia autorzy wypowiedzi.

Działania w ramach projektu objęły stworzenie koncepcji i treści na podstronę Kalendarza, pozyskanie patronów medialnych oraz media relacje. Ponadto, wspólnie z 16 męskimi mikroinfluencerami zorganizowaliśmy akcję, w której każdy z nich, na podstawie jednej z kart kalendarza, opisał, kim są dla niego i jaką rolę w jego życiu odgrywają kobiety. Teaserowa akcja spotkała się z dużym zainteresowaniem internautów i dotarła do niemal 760 tys. odbiorców. 

Z uwagi na swoją wyjątkową i prestiżową formę, kalendarz Gedeon Richter – jako kalendarz artystyczny – nie trafił do sprzedaży. Można go było otrzymać jedynie podczas uroczystego wernisażu. Ten odbył się 6 lutego 2019 r. w Arkadach Kubickiego i zgromadził całą rzeszę znamienitych gości, jak Agnieszka Holland, Laura Łącz, Emilia Krakowska, Zbigniew Zamachowski, Bogna Sworowska, Hanna Bakuła, Andrzej Seweryn, Janusz Gajos, Paweł Małaszyński, Jerzy Bralczyk i wiele innych.

Relacje z wernisażu pojawiły się w telewizji – w programach śniadaniowych i kulturalnych, wiodących tytułach prasowych oraz głównych stacjach radiowych o zasięgu regionalnym i ogólnopolskim. W efekcie działań komunikacyjnych pozyskaliśmy publikacje o łącznym dotarciu do 2,4 mln odbiorców i ekwiwalencie reklamowym wynoszącym blisko 760 000 zł.

Relację z wernisażu można obejrzeć na stronach Plejady.

 

W kobietach jest moc i siła! I mimo że czasem mamy pod górkę, potrafimy się wspierać w każdej sprawie. Świadome i planowane macierzyństwo to kwestia, która interesuje wiele kobiet – to właśnie z myślą o nich powstał projekt Antykoncepcja szyta na miarę – kampania edukacyjno-informacyjna, której głównym celem jest budowanie świadomości i poszerzanie wiedzy kobiet na temat doustnej antykoncepcji hormonalnej.

Na stronie internetowej projektu oprócz dużej dawki wiedzy medycznej na temat antykoncepcji, jej działania i sposobu doboru, znajdziemy także artykuły edukacyjne o profilaktyce zdrowia kobiet – słowem wszystko to, co dotyczy i interesuje każdą z nas.

W tym roku, w ramach działań dla Gedeon Richter i projektu Antykoncepcja szyta na miarę, postawiliśmy na „content mocno przerysowany”, tworząc fanpage kampanii na Facebooku. Do współpracy zaprosiliśmy rysowniczkę Katarzynę Trepkowską-Janas, znaną bliżej jako Kasandra Rysuje. W wyniku tej kooperacji powstały humorystyczne, krótkie formy rysunkowo-komiksowe o kobiecości i tym, co się z nią kojarzy – wszystko w lekkiej i przyprawionej dużą dozą ironii dawce humoru.

Coraz więcej kobiet ma świadomość, że doustna antykoncepcja hormonalna może pozytywnie wpłynąć na jakość życia i podnieść komfort ich codziennego funkcjonowania. Jak na tę kwestię zapatrują się mężczyźni? Co wiedzą o tabletkach antykoncepcyjnych? Okazuje się, że zaskakująco dużo! Wyniki badania Biostat, zrealizowanego na zlecenie naszego klienta Gedeon Richter Polska Sp. z o.o., w ramach kampanii edukacyjnej Antykoncepcja Szyta Na Miarę wykazały, że aż 52% panów, którzy wzięli udział w badaniu uważa, iż tabletki antykoncepcyjne mogą pozytywnie wpłynąć na jakość życia kobiet. Co jeszcze o pigułkach powiedzieli mężczyźni?

Ponad połowa ankietowanych mężczyzn uważa, że prawidłowo dobrane tabletki antykoncepcyjne mogą pozytywnie wpłynąć na jakość życia kobiet i podnieść komfort ich codziennego funkcjonowania. Panowie, oprócz trafnego wskazania grup kobiet, które ich zdaniem najczęściej sięgają po doustną antykoncepcję hormonalną, dostrzegają także możliwość zwiększenia komfortu życia kobiety w sferze jej życia seksualnego – aż 72% panów podało seks jako obszar, który dzięki stosowaniu tabletek, może ulec poprawie, a 60% uważa, że przyczyniają się one do zwiększenia komfortu życia w kwestii planowanego macierzyństwa. 41% panów wie także, że doustna antykoncepcja hormonalna może pomóc kobietom w złagodzeniu lub wyeliminowaniu uciążliwych dolegliwości związanych z menstruacją. Reasumując, nie jest źle Panowie, ale mimo wszystko nadal warto edukować się w tym temacie!

Na podstawie uzyskanych wyników badania, zrealizowanego przez Biostat powstały cztery komunikaty prasowe. W efekcie działań media relations pozyskaliśmy publikacje, które dotarły do blisko 300 tysięcy odbiorców.

 

Kampanię LOVE BEER skierowaliśmy tylko do kobiet, pokazując im zupełnie nowe, inspirujące oblicze piwa: piwne style, piwne smaki, piękne szkło oraz beer & food pairing.

Kategoria piwa przeżywała w Europie kryzys wizerunkowy spowodowany zbyt zmaskulinizowanym, tradycyjnym wizerunkiem i kompletnym niedopasowaniem do nowoczesnego stylu życia. Badania pokazały, że to kobiety w największym stopniu kreują trendy w dziedzinie żywienia, także swoich męskich partnerów. Dlatego z inicjatywy europejskiej organizacji piwowarów – Brewers of Europe powstała kampania „piwa na obcasach”. Jej polska odsłona pokazała piwo w kobiecym świecie, nawet podczas modowych sesji zdjęciowych. Obalaliśmy też mity na temat walorów zdrowotnych i kaloryczności piwa, prowadząc kulinarne warsztaty z blogerami i dietetykami.

Kampania została znakomicie przyjęta przez środowisko piwnych influencerów i rzemieślników, wśród których znalazło się wiele kobiet. Dziennikarki mediów kobiecych zmieniły swoje nastawienie do piwa i sposób pisania o nim – zarówno w kontekście zdrowotnym, jak i lifestylowym.

Wizerunek marki Falvit budowaliśmy od kilku lat. To była kolejna odsłona kampanii, w której postawiliśmy na siłę kobiecości, tym razem nawiązując do estetyki filmowej. „Kobiety w rolach głównych” to z jednej strony współczesne Polki, którym przyszło w życiu codziennym odgrywać wiele ról jednocześnie, z drugiej strony – wielkie kreacje filmowe kobiet w światowym kinie. Kampania była realizowana w TV, radiu oraz w kanałach digital. Prowadziliśmy działania content marketingowe oraz relacje z mediami.

Falvit zbudował silną pozycję na rynku (nr 2 kategorii pod względem ilościowym i wartościowym, 3% dynamika wzrostu na nasyconym rynku preparatów witaminowych). Wspomagana znajomość marki wzrosła w ciągu 3 lat z 55% do 96%.

Falvit to marka witamin towarzysząca polskim kobietom od pokoleń. Kiedy zaczynaliśmy pracę dla Falvitu, jego wizerunek był nieco przykurzony i staromodny. Zależało nam, aby pokazać nową odsłonę marki – dynamiczną, nowoczesną, dorównującą krokiem współczesnym kobietom. Chcieliśmy, aby Falvit stał się synonimem kobiecego piękna – piękna duszy i ciała. Dlatego najpierw postanowiliśmy zbadać, jakie są dzisiejsze Polki, czego pragną, co je niepokoi, co je cieszy, do czego dążą, co jest dla nich najważniejsze. Badanie „Portret Polki XXI” wieku zrealizował ośrodek badawczy TNS. Jego celem było scharakteryzowanie współczesnych Polek w wieku 25-45 lat pod względem osobowości, wyznawanych wartości, stosunku do rodziny i kręgu znajomych, pracy i kariery zawodowej, sposobu spędzania wolnego czasu, możliwości i dążeń finansowych, a także marzeń i planów na przyszłość. Uzyskane informacje, opracowane przez badaczy, posłużyły do  wyróżnienia dominujących w społeczeństwie polskim typów kobiet i stworzenia ich „portretów” – najpierw pojęciowych  i słownych w raporcie z badania, następnie artystycznych.

O pomoc w artystycznym pokazaniu różnorodnych wizerunków współczesnych Polek zwróciliśmy się do grupy „Świetlica”, z którą związani byli wybitni fotograficy: Jacek Poremba, Tomasz Sikora, Wojciech Wieteska, Andrzej Świetlik, Adam Chmielecki,  Mikołaj Grynberg. Sześciu artystów ruszyło z aparatami  po kraju, by odnaleźć swój własny portret określonego typu kobiety. Zatrzymali się w sześciu miastach, gdzie zorganizowane zostały specjalne castingi. W każdym mieście wybrali tylko jedną panią, która ich zdaniem reprezentowała dany typ kobiecości i kobiecego piękna. Efektem ich wyboru stała się wystawa, która składała się z sześciu unikatowych fotografii ilustrujących typy kobiecości, z którymi stykamy się w naszej codzienności. Wystawa była prezentowana w przestrzeni publicznej na wielkoformatowych zdjęciach w Warszawie, Krakowie, Lublinie, Łodzi, Poznaniu i Gdańsku.

Zdjęcia z wystawy stały się również motywem przewodnim kampanii prasowej marki Falvit. Była to pierwsza kampania repozycjonująca markę, oparta na idei „Czas na siłę kobiecości”. Tę myśl przewodnią eksplorowaliśmy w komunikacji Falvitu w kolejnych latach, budując nowoczesny i bardzo kobiecy wizerunek marki, której rozpoznawalność wzrosła z 55% do 96%.

Zdjęcia: Tomasz Sikora, Adam Chmielecki, Wojtek Wieteska, Jacek Poremba, Mikołaj Grynberg, Andrzej Świetlik.

„Antykoncepcja szyta na miarę” to kampania, którą realizujemy dla firmy Gedeon Richter. Wbrew pozorom Polki nadal nie mają pełnej wiedzy o metodach antykoncepcji i niestety pokutuje w tym obszarze wiele mitów. Kto mógłby się lepiej z nimi rozprawić, jak nie Natalia Trybus? Jej vlog Pink Candy jest jednym z najbardziej angażujących polskich kanałów na YouTube na temat seksu, antykoncepcji, gadżetów i kobiecych spraw.

W naszej kampanii Pink Candy nie owija w bawełnę, nie boi się zadawać trudnych pytań, nie lukruje, po prostu mówi swoim widzom, jak jest naprawdę. Cykl filmów poświęconych metodom antykoncepcji ma już w sumie kilkadziesiąt tysięcy wyświetleń. Z kolei odcinek, w którym Natalia rozmawia z prof. dr hab. n. med. Violettą Skrzypulec-Plintą na tematy najbardziej nurtujące czytelniczki, internautki oceniły jako genialny, do pokazywania w szkołach podczas zajęć z edukacji seksualnej. Dla nas to najlepsze potwierdzenie, że ten rodzaj edukacji – wprost i przystępnym językiem – jest skuteczny.

To była bardzo feministyczna kampania z udziałem bezkompromisowych blogerek, które, tak jak ich czytelniczki, „nie łykają” głodnych kawałków w związkach. „Nie łykają” wymówek, „nie łykają” bzdur i mitów na temat kobiecej seksualności i antykoncepcji. Kampanię zapoczątkowały badania opinii wśród Polek na temat ich pragnień i oczekiwań związanych z byciem w związku, seksem i antykoncepcją. Pokazały nam jak współczesne kobiety postrzegają swoją kobiecość, co akceptują, a co odrzucają w relacjach z partnerem, jakie mają podejście do antykoncepcji, w tym nowoczesnych metod transdermalnych.

Wyniki badań wzięły pod lupę influencerki: Monika Ciesielska (Dr Lifestyle), Marta Henning (Codziennie Fit), Natalia Grubizna (Proseksualna) oraz Justyna Mazur (Krótki poradnik, jak ogarnąć życie). Temat wywołał gorące dyskusje wśród czytelniczek ich blogów, posty osiągnęły zasięg ponad 100 tysięcy kobiet w grupie docelowej kampanii. Zarówno blogerki, jak i ich czytelniczki doszły do bardzo ważnego dla nas wniosku: najgorszą rzeczą jest nie wiedzieć, dlatego w kwestii własnej seksualności i płodności nie można polegać na plotkach i gdzieś zasłyszanych informacjach. Trzeba pytać ekspertów lekarzy, badać się i podejmować decyzje najlepsze dla swojego zdrowia i samopoczucia.

 

Falvit MAMA jest pierwszą marką farmaceutyczną, której wartości i USP zostały zbudowane na społecznym zaangażowaniu. Atutem marki była silna pozycja rynkowa i wysoka rozpoznawalność brandu parasolowego – Falvit (witaminy znane Polkom od kilkudziesięciu lat). Falvit MAMA stał się inicjatorem zmian postaw i zachowań społecznych wobec kobiet w ciąży, szczególnie w przestrzeni publicznej.

Kampania była realizowana przez 4 edycje, w partnerstwie z NGOs: Fundacją Rodzić Po Ludzku, Fundacją MAMA, Fundacją Bank Mleka Kobiecego oraz pod patronatem Polskiego Towarzystwa Ginekologicznego. W działaniach skupiliśmy się na mediach parentingowych, dziennikarstwie obywatelskim, marketingu wirusowym i content marketingu. Jednym z kluczowych punktów każdej edycji kampanii był Ranking Miejsc Przyjaznych Przyszłej Mamie, do którego mamy zgłaszały dowolne miejsca oraz placówki publiczne i komercyjne, które oferowały kobietom w ciąży przyjazne rozwiązania. Zwycięzcy rankingu otrzymywali w każdym roku statuetki i oznakowanie jako Miejsce Przyjazne Przyszłej Mamie.

Efektem kampanii było osiągnięcie przez Falvit MAMA trzeciej pozycji na rynku (ilościowo i wartościowo) oraz największej w kategorii witamin prenatalnych dynamiki konsumpcji per tabletka. Ukazało się blisko tysiąc publikacji na temat kampanii i poruszanego przez nią problemu, a zwrot z inwestycji w mediach wyniósł ponad 2,8 mln zł.