Tag: kawa

Jak przekonaliśmy Polaków, że codzienne spożywanie nawet do 5 filiżanek kawy to nie tylko dawka energii i porcja przyjemności, ale także inwestycja w zdrowie?

Liczne badania potwierdzają, że kawa, będąca jednym z najbogatszych źródeł antyoksydantów, chroni układ krążenia, wspiera profilaktykę nadciśnienia, cukrzycy typu 2, stłuszczenia wątroby, zapobiega rozwojowi chorób neurodegeneracyjnych oraz niektórych nowotworów. Ma też korzystny wpływ na kondycję psychiczną: zmniejsza ryzyko depresji, poprawia nastrój i funkcje poznawcze.

Tymczasem badanie przeprowadzone wspólnie z Biostat wykazało, że prawie 45% osób pijących kawę obawia się zwiększenia jej spożycia właśnie ze względu na potencjalne szkodliwe skutki zdrowotne. Jednocześnie respondenci chcieliby dowiedzieć się więcej na temat wpływu kawy na organizm. Podobnych wniosków dostarczyło badanie zrealizowane we współpracy z redakcją portalu WP abcZdrowie.

Komunikacja zasilana przez dowody naukowe zgromadzone w ramach programu edukacyjnego „Kawa i zdrowie” pomogła nam obalić wiele kawowych mitów oraz pozwoliła na zmianę wizerunku kawy jako kategorii z używki na superfood! W mediach ogólnopolskich, zdrowotnych i poradnikowych trudno dziś o publikacje, które stwierdzałyby, że kawa wypłukuje magnez, odwadnia, uzależnia czy podnosi ciśnienie. Zachwalane są za to jej prozdrowotne właściwości, które pomagają uniknąć ryzyka wielu chorób cywilizacyjnych i stają się przepustką do długowieczności.

Wiedzę przekazujemy, współpracując ze specjalistami z niemal każdego obszaru dotyczącego ludzkiego zdrowia, m.in. z: prof. Arturem Mamcarzem, autorytetem w zakresie kardiologii, prof. Mirosławem Jaroszem, wybitnym specjalistą ds. żywienia, dr hab. n. o zdr. Reginą Wierzejską, specjalistką w zakresie bezpieczeństwa żywności, prof. Ewą Stachowską, uznaną ekspertką ds. metabolizmu i dr Anną Barczak, specjalistką neuropsychologii klinicznej.

Kampanię „Kawa i zdrowie” realizujemy od 2020 roku dla grupy największych marek kawowych w Polsce. Jej efekty to:

• 35 komunikatów prasowych,
• 1,7 tys. publikacji PR o zasięgu 12,5 mln i wartości 9,2 mln zł w ekwiwalencie reklamowym,
• 50 tekstów SEO na portalu „Kawa i zdrowie”,
• 630 tys. unikalnych użytkowników treści natywnych w mediach takich jak Onet, WP.pl czy Gazeta.pl,
• 8,3 mln zasięgu materiałów specjalnych w największych mediach w Polsce.

Zobacz film: Onet Rano
Zobacz film: YouTube Live
Zobacz film: Newseria

Pomimo, że 80% Polaków pije kawę regularnie, średnie spożycie kawy w Polsce to zaledwie 2 filiżanki dziennie.
To niewiele na tle Europy – Niemcy piją 60% więcej, Szwedzi ponad 100% więcej.

Główną barierą w zwiększeniu konsumpcji kawy w Polsce jest jej negatywne postrzeganie w kontekście zdrowia przez ponad 40% Polaków. Wokół kawy narosły zdrowotne mity, które są sprzeczne z wiedzą naukową, a część z nich krąży wyłącznie wśród polskich konsumentów. Dlatego głównym wyzwaniem kampanii, którą rozpoczynamy jest obalenie negatywnych mitów na temat kawy i pokazanie korzyści zdrowotnych z jej spożywania – zgodnie z zaleceniami Instytutu Żywności i Żywienia  oraz w oparciu o dane naukowe. Celem naszych działań jest zmiana społecznego postrzegania kawy i doprowadzenie do wzrostu jej konsumpcji.

Kampania jest realizowana dla producentów kawy należących do Polskiej Federacji Producentów Żywności.
Jej pierwsza edycja została zaplanowana na rok 2021 i obejmie przede wszystkim działania digitalowe, w tym kampanię natywną na portalach horyzontalnych, content marketing, SEM i EO, social media i public relations. Pracę agencji wspierać będzie naukowa Rada Ekspertów. Projekt został pozyskany w drodze konkursu. Zespołem odpowiedzialnym za realizację kampanii kawy kieruje Agnieszka Oryszczyn, Account Manager.  Postępy kampanii będzie można śledzić na stronie Kawa i Zdrowie. 

O tym jak kawa zmniejsza ryzyka depresji opowiadał Prof. Mamcarz w Onet Rano: