Tag: carbonprint

Druga edycja kampanii „Przestaw się na eko – szukaj Euroliścia” jest kontynuacją działań mających na celu zwiększenie świadomości konsumentów na rolnictwa ekologicznego w Unii Europejskich oraz korzyści, jakie ono przynosi, m.in. dla klimatu.

W wyniku poprzedniej odsłony kampanii rozpoznawalność Euroliścia, symbolu certyfikowanej żywności, wzrosła z 54,2 proc. do 67,7 proc. To znak, że przyzwyczajenia żywieniowe Polaków przesuwają się w kierunku produktów organicznych, uznawanych za naturalne, o wysokich walorach smakowych i przyjazne dla środowiska.

Misja i cele projektu zostały zaprezentowane podczas konferencji prasowej z udziałem specjalistów ze świata nauki, badaczy rynku i przedstawicieli branży. Ponadto kampania obejmuje szeroki zakres działań promocyjnych: telewizję, prasę, marketing contentowy i natywny na portalach horyzontalnych, influencer marketing, kampanię display, social media, SEM i SEO oraz targi branżowe.

Jednym z wyzwań drugiej edycji kampanii było stworzenie spotu reklamowego o żywności ekologicznej tak, by jego produkcja była równie przyjazna dla środowiska, co promowany w nim styl życia.

Letnie miesiące spędziliśmy na łączeniu nieco magicznej wizji kreatywnej z odpowiedzialnością za klimat. Z pomocą przyszła technologia LED – ogromny ekran o powierzchni 121 m² pozwolił nam wyświetlić dokładnie takie plenery, jakie wymarzyliśmy sobie w scenariuszu. Efekt bliskiego przejścia przez naturę – gęstwinę leśnego poszycia, nadmorską wydmę i ukwiecone pole – zawdzięczamy wirtualnej, immersyjnej scenografii, harmonizującym z nią rekwizytom i oczywiście… sztuce montażu. Całości dopełniła kojąca ścieżka dźwiękowa – świergot ptaków, szum morza i brzęczenie łąkowych owadów.

O czym opowiada spot?

O prostych, codziennych wyborach, które mogą mieć ogromne znaczenie – dla nas i dla planety. Bohaterowie zanurzeni w naturalnej scenerii lasu, wydmy i łąki, sięgają po soczyste jabłko, chrupiący chleb i orzeźwiający kefir. Wszystkie te produkty oznaczone są logo Euroliścia, symbolem żywności ekologicznej. Każdy z nich jest częścią łańcucha – od ekologicznych upraw i sadów, przez gospodarstwa, które dbają o dobrostan zwierząt, do  piekarni, gdzie powstaje chleb bez sztucznych dodatków.  Wybierając ekologiczną żywność robimy coś więcej niż podążanie za modą – wywieramy realny wpływ na przyszłość naszej planety.

Eko efekt?

• Zero zbędnych przejazdów
• Brak konieczności budowy dekoracji w terenie
• Minimalna ilość odpadów
• 5,94 tony CO₂ mniej niż w przypadku tradycyjnej produkcji

W przeliczeniu to 990 drzew, które musiałyby rosnąć przez 20 lat, żeby pochłonąć taką ilość emisji!

Spot trafił do szerokiej publiczności – był emitowany we wszystkich stacjach telewizyjnych i w Internecie, zbierając świetne wyniki oglądalności.

• 4,6 mln widzów w TV
• 730 tysięcy obejrzeń na YouTube

Jak wyszło? Zobaczcie sami: