Kategoria: Male

Przestaw się na eko, czyli jak nie dać się nabrać na ekościemę. 

Żywność ekologiczna – czy na pewno potrafimy ją rozpoznać? Większości z nas takie zadanie pewnie wyda się banalne – wystarczy znaleźć odpowiednie hasła jak „bio” czy „organic” na, najczęściej zielonej, etykiecie, sprawdzić skład produktu i/lub otrzymać zapewnienie od sprzedawcy o pochodzeniu „prosto od rolnika”. Tymczasem elementy te, często w połączeniu z idyllicznymi ilustracjami pasących się krów, glinianych garnków na płocie czy wnętrza babcinej spiżarni umieszczonymi na opakowaniach, to nic więcej jak marketingowe chwyty, które z prawdziwą, certyfikowaną żywnością niewiele mają wspólnego. Czymże więc jest ta ostatnia i gdzie jej szukać?

To żywność wytwarzana w ramach unijnego systemu produkcji rolnej, według surowych zasad określonych w przepisach. Gospodarze ekologiczni nie mogą stosować nawozów sztucznych, pestycydów, antybiotyków ani GMO, a lista dozwolonych dodatków do żywności jest bardzo ograniczona. Powinni za to zapewnić zwierzętom hodowlanym dobrostan oraz zapewnić jak największą ochronę bioróżnorodności, stosując naturalne metody upraw i ochrony roślin. Artykuły spożywcze wyprodukowane w ramach tego systemu oznakowane są logotypem Euroliścia, jedynym symbolem gwarantującym zakup produktu w pełni ekologicznego.

To także żywność, o której – ze względu na brak tzw. chemii – możemy powiedzieć, że jest w pełni bezpieczna dla naszego zdrowia i środowiska naturalnego. Ale to niejedyne jej zalety. Z badania zrealizowanego wspólnie z SW Research wynika, że konsumenci sięgają po produkty ekologiczne dla smaku i zapachu, które kojarzą im się z dzieciństwem i tradycyjną kuchnią.

Edukacji społeczeństwa w zakresie rozpoznawania certyfikowanej żywności służy realizowana przez nas, dwuletnia kampania „Przestaw się na eko – szukaj Euroliścia”, rozpoczęta konferencją, z udziałem przedstawicieli rynku eko i analityków z NielsenIQ. Działamy w terenie – odwiedzamy eko gospodarzy, rozmawiamy ze specjalistami od certyfikacji, bierzemy udział w targach żywności ekologicznej i szukamy pomysłów na eko menu na cały dzień i w digitalu – profile kampanii na Facebooku i Instagramie notują zasięg ponad 700 tys. użytkowników. Nasze kreacje OOH dotarły do 42,6 mln odbiorców. Kampania budzi zainteresowanie mediów zarówno pod kątem konsumenckim, jak w przypadku zaproszenia do studia „Pytanie na Śniadanie”, jak i rynkowym, czego przykładem jest udział w podcaście Pulsu Biznesu „PB do Słuchania”.

W pierwszym roku programu ukazało się aż 790 publikacji redakcyjnych dotyczących kampanii i żywności eko, inspirowanych materiałami prasowymi kampanii. Ich ekwiwalent reklamowy wg IMM wyniósł ponad 2,7 mln zł, czyli dwukrotność budżetu pierwszego roku projektu. 

O tym, co gwarantuje znak Euroliścia na produktach, opowiada dr inż. Urszula Sołtysiak, pionierka ruchu rolnictwa ekologicznego w Polsce:

Co to był za emocjonujący wieczór! 6 grudnia w Hotelu Hilton odbyła się uroczysta gala wręczenia nagród w konkursie Złote Spinacze, organizowanego przez Związek Firm Public Relations. Celem konkursu jest promocja najlepszych praktyk PR-owych i komunikacyjnych oraz podnoszenia standardów i zwiększania profesjonalizmu w branży. Nasza agencja miała podczas gali swoją mocną ekipę – decyzją jury dwa zgłoszone przez nas projekty otrzymały prestiżowe statuetki Srebrnego i Brązowego Spinacza!

W kategorii sektorowej – „Uroda, higiena i wellness” – Srebrny Spinacz przyznano projektowi dla Grupy Essilor za działania w ramach edukacyjno-społecznej kampanii Czas Na Wzrok 40+. To pierwsza tego typu ogólnopolska kampania, poruszająca temat prezbiopii – wady wzroku, która dotyczy niemal wszystkich ludzi po 40. roku życia. Przed jej startem pojęcie prezbiopii było niemal nieobecne w przestrzeni publicznej. Na podstawie badania zrealizowanego po roku intensywnych działań komunikacyjnych okazało się, że już co 5. osoba po 40-tce zadeklarowała znajomość tego terminu. Udało się znacznie zwiększyć świadomość społeczeństwa w zakresie nie tylko samej prezbiopii, ale także potrzeby regularnych badań i dbania o wzrok.

Drugą statuetkę – Brązowy Spinacz w kategorii „Sektor spożywczy” – zdobyła kampania „Pokochaj olej rzepakowy”. To trzyletni projekt dla Polskiego Stowarzyszenia Producentów Oleju, współfinansowany przez Komisję Europejską i rząd Polski na rynku polskim i słowackim. Celem kampanii był wzrost świadomości walorów oleju rzepakowego – nie tylko smakowych, ale przede wszystkim zdrowotnych. W ramach działań prowadziliśmy szerokie działania edukacyjne i komunikacyjne w zakresie popularyzacji oleju rzepakowego oraz budowania świadomości na temat jego zdrowotnych właściwości.

XVII edycja Złotych Spinaczy przejdzie do historii z rekordową liczbą 331 zgłoszeń w 33 różnych kategoriach. Łącznie przyznano 20 Złotych, 34 Srebrne oraz 29 Brązowych Spinaczy.