Autor: k.nowak@mccpr.eu

Spotkaliście się już z hasłem #TasteItSmart na etykietach alkoholi marki Stock?

To nie przypadek, a efekt przemyślanej strategii i naszego pomysłu, który urósł do rangi działań CSR realizowanych na skalę europejską.

Stock Spirits Group – lider na rynku alkoholi mocnych – zaprosił nas do współpracy przy opracowaniu contentu edukacyjnego dotyczącego odpowiedzialnej konsumpcji alkoholu, zarówno dla konsumentów, jak i pracowników. Na brief odpowiedzieliśmy kompleksowo. Od początku wiedzieliśmy, że chcemy mówić o odpowiedzialności w sposób autentyczny, przystępny i daleki od moralizatorstwa.

Tak powstała koncepcja #TasteItSmart – krótki, uniwersalny komunikat, który naturalnie wpisał się w wartości i język marki.

W ramach komunikacji wewnętrznej stworzyliśmy e-learning, wykorzystywany zarówno w onboardingu, jak i w bieżącym szkoleniu pracowników. Opracowaliśmy także prezentację dla kadry menedżerskiej, która służy do prowadzenia szkoleń wewnętrznych. Do zakładów produkcyjnych przygotowaliśmy edukacyjne plakaty.

Z kolei dla konsumentów stworzyliśmy dedykowaną podstronę edukacyjną. Znalazły się na niej: eksperckie artykuły, infografiki, test „Sprawdź, czy jesteś ryzykownym konsumentem alkoholu” oraz interaktywna animacja, która w realistyczny sposób pokazuje, jak alkohol wpływa na percepcję kierowcy.

Jaką rolę miało pełnić w tym wszystkim hasło #TasteItSmart?

Zostało zaprojektowane jako komunikacyjny parasol, który spaja wszystkie działania edukacyjne – zarówno te wewnętrzne, jak i zewnętrzne. Ale siła i prostota tego przekazu sprawiły, że Stock Spirits Group zdecydował się wykorzystać go na szerszą, międzynarodową skalę.

Dziś #TasteItSmart to nie tylko hasło i zaprojektowane przez nas logo. To znak odpowiedzialnego podejścia do alkoholu. Widoczne na etykietach produktów w Europie, stało się jednym z fundamentów strategii CSR marki.

Jesteśmy dumni, że hasło, które zrodziło się podczas jednej z naszych kreatywnych burz mózgów, wyszło poza ramy onboardingu, ściany agencji i granice Polski, stając się ważnym elementem międzynarodowej strategii odpowiedzialności.

Pamiętaj! #TasteItSmart!

W 2024 roku o idei dawstwa szpiku było głośno. To wszystko dzięki wyjątkowym inicjatywom oraz media relations, które prowadziliśmy. Przygotowaliśmy i dystrybuowaliśmy do mediów 35 komunikatów prasowych, które poruszały tematy takie, jak m.in.:

• Zdobycie Śnieżki przez strażaków w pełnym, 20 kilogramowym umundurowaniu bojowym: 402 publikacje o zasięgu bliskim 10 milionów.

• 15-lecie Fundacji DKMS: 120 publikacji w topowych mediach o zasięgu 6 664 301.

• Światowy Dzień Walki z Nowotworami Krwi: 142 publikacje o łącznym zasięgu 3 646 151.

• Spotkanie dawców z biorcami z okazji Ogólnopolskiego Dnia Dawcy Szpiku: 125 publikacji o zasięgu 10 699 926.

Sprawiliśmy, że Fundacja DKMS była obecna we wszystkich rodzajach mediów tradycyjnych, ale i społecznościowych.

1324 publikacje wygenerowały zasięg wynoszący 43 500 629 – to wzrost o 55% w porównaniu do poprzedniego roku. Aż 371 materiałów zostało wyemitowanych w telewizji, m.in. w TVN24, Dzień Dobry TVN, TVP 1, TVP 2 (Panorama), TVP Info, Polsat, Polsat 2, Polsat News, TTV, pasmach regionalnych.

2025 roku – nadchodzimy z głowami pełnymi pomysłów!

Jak stworzyć spot reklamowy o żywności ekologicznej tak, by jego produkcja była równie przyjazna dla środowiska, co promowany w nim styl życia? To wyzwanie, z którym zmierzyliśmy się, koordynując realizację 2. edycji kampanii „Przestaw się na eko – szukaj Euroliścia”.

Letnie miesiące spędziliśmy na łączeniu nieco magicznej wizji kreatywnej z odpowiedzialnością za klimat. Z pomocą przyszła technologia LED – ogromny ekran o powierzchni 121 m² pozwolił nam wyświetlić dokładnie takie plenery, jakie wymarzyliśmy sobie w scenariuszu. Efekt bliskiego przejścia przez naturę – gęstwinę leśnego poszycia, nadmorską wydmę i ukwiecone pole – zawdzięczamy wirtualnej, immersyjnej scenografii, harmonizującym z nią rekwizytom i oczywiście… sztuce montażu. Całości dopełniła kojąca ścieżka dźwiękowa – świergot ptaków, szum morza i brzęczenie łąkowych owadów.

O czym opowiada spot?

O prostych, codziennych wyborach, które mogą mieć ogromne znaczenie – dla nas i dla planety. Bohaterowie zanurzeni w naturalnej scenerii lasu, wydmy i łąki, sięgają po soczyste jabłko, chrupiący chleb i orzeźwiający kefir. Wszystkie te produkty oznaczone są logo Euroliścia, symbolem żywności ekologicznej. Każdy z nich jest częścią łańcucha – od ekologicznych upraw i sadów, przez gospodarstwa, które dbają o dobrostan zwierząt, do  piekarni, gdzie powstaje chleb bez sztucznych dodatków.  Wybierając ekologiczną żywność robimy coś więcej niż podążanie za modą – wywieramy realny wpływ na przyszłość naszej planety.

Eko efekt?

• Zero zbędnych przejazdów
• Brak konieczności budowy dekoracji w terenie
• Minimalna ilość odpadów
• 5,94 tony CO₂ mniej niż w przypadku tradycyjnej produkcji

W przeliczeniu to 990 drzew, które musiałyby rosnąć przez 20 lat, żeby pochłonąć taką ilość emisji!

Spot trafił do szerokiej publiczności – był emitowany we wszystkich stacjach telewizyjnych i w Internecie, zbierając świetne wyniki oglądalności.

• 4,6 mln widzów w TV
• 730 tysięcy obejrzeń na YouTube

Jak wyszło? Zobaczcie sami:

 

Pierwsza edycja kampanii „Przestaw się na eko – szukaj Euroliścia” przypadła na wyjątkowo wymagający czas dla rynku żywności ekologicznej. Z jednej strony pandemia COVID-19 rozbudziła zainteresowanie produktami BIO, ale z drugiej – wojna w Ukrainie i rosnąca inflacja spowodowały niepewność oraz spadek dynamiki sprzedaży. Mimo tych wyzwań udało nam się odbudować zaufanie do rynku eko i przyczynić się do wzrostu jego wartości o 50 mln euro w Polsce. Szacujemy, że aż 10% tej kwoty to efekt naszych działań promocyjnych!

Eko-bilans działań

Celem kampanii było uświadomienie konsumentom, dlaczego warto wybierać certyfikowane produkty i jak odróżnić prawdziwe BIO od tzw. ekościemy. Postawiliśmy na szeroką edukację i promocję w różnych kanałach. Efekty?

• 1,5 tysiąca publikacji, z czego blisko 600 cytowało nasz komunikat dotyczący tzw. ekościemy
• Konferencja prasowa z udziałem ekspertów przyciągnęła 72 uczestników online, a transmisja na Facebooku osiągnęła ponad 5 tys. wyświetleń
• 60 artykułów SEO na stronie przestawsienaeko.eu wygenerowało 40 tysięcy odsłon
• Posty na Facebooku i Instagramie dotarły do 6,1 mln użytkowników
• 102 mikroinfluencerów zainspirowało przepisami blisko 5 milionów obserwujących
• Rozmowy z właścicielami gospodarstw ekologicznych, przedstawicielami specjalistycznych sklepów i ekspertami ds. żywienia posłużyły jako materiał do 12 filmów wideo, które łącznie osiągnęły 60 000 wyświetleń w SOME
• Obecność w programach kulinarnych! Kampania pojawiła się w „Onet Rano od Kuchni” oraz „Pytaniu na Śniadanie”, gdzie kucharze przygotowywali dania z certyfikowanych produktów bio, docierając do setek tysięcy widzów.

Czy Polska ma eko-potencjał?

Tak, ale wciąż nam daleko do Europy Zachodniej. Średnie roczne wydatki na żywność ekologiczną w UE wynoszą ok. 100 euro na osobę, podczas gdy w Polsce to zaledwie 8 euro. Główna bariera? Cena. Nasze badania pokazały, że to właśnie koszt produktów BIO jest główną przeszkodą w ich zakupie. Mimo to ekotrendy rosną w siłę, zwłaszcza wśród millenialsów i pokolenia Z, które cenią naturalny skład i zwracają uwagę na dobrostan zwierząt oraz wpływ produkcji na środowisko.

Już wkrótce startujemy z drugą edycją kampanii – „Przestaw się na eko – szukaj Euroliścia 2”. Kolejne działania, jeszcze większy zasięg i jeszcze więcej eko-wiedzy dla konsumentów!

Polacy coraz bardziej doceniają walory produktów bio, które postrzegają jako korzystne zarówno dla zdrowia, jak i dla środowiska – wynika m.in. z realizowanych przez nas badań.

Do wyboru żywności ekologicznej może zachęcać malejąca różnica w cenie między produktami ekologicznymi a konwencjonalnymi oraz jej rosnąca dostępność. Wśród miejsc, które oferują produkty ekologiczne, wymienić można już nie tylko specjalistyczne sklepy, ale supermarkety, dyskonty, targowiska, bazarki, kooperatywy rolnicze i sklepy internetowe.

Najczęściej w „eko-koszyku” lądują warzywa i owoce, jajka oraz nabiał. Mniej pieniędzy kupujący przeznaczają na pieczywo, mąkę, wędliny i mięso, a także na ekologiczne przekąski np. czipsy czy słodycze.

Choć udział pieczywa ekologicznego w rynku jest wciąż niewielki, rosnące zainteresowanie nim oraz potrzeba edukacji konsumentów przerodziły się w realizowaną przez nas kampanię „Dla głodnych zdrowia”.

W jej ramach powstało dziesięć filmów kulinarnych, które promują pieczywo BIO marki Putka oraz zwiększają świadomość na temat produktów oznaczonych symbolem Euroliścia.

Do projektu zaprosiliśmy Grzegorza Łapanowskiego – kucharza, dziennikarza kulinarnego, autorytet w branży gastronomicznej i promotora zdrowego odżywiania. Jego doświadczenie i charyzma pomogły przekazać widzom hasła charakteryzujące produkcję ekologiczną, jak ochrona bioróżnorodności, rezygnacja z nawozów sztycznych i pestycydów czy powrót do tradycyjnych metod upraw.

W każdym z odcinków Grzegorz nie tylko dzieli się informacjami na temat procesu produkcji ekologicznej, ale przede wszystkim gotuje. Na talerzach pojawiają się m.in. burger z indykiem i ajwarem w pszennej bułce, pudding chlebowy z wanilią i rodzynkami na bazie żytniego chleba oraz duck rillettes z konfiturą z cebuli i pajdą gruboziarnistego chleba. W jednym z filmów gościnnie wystąpiła Zuzanna Putka, właścicielka sieci Cukierni i Piekarni Putka, która skierowała do odbiorców inspirujące przesłanie: planetę jedynie pożyczamy od naszych dzieci i wnuków.

Filmy są dostępne na kanale YouTube Putki, gdzie dotarły do 370 tys. użytkowników, a wybrane odcinki dodatkowo wsparł w swoich mediach społecznościowych Grzegorz Łapanowski.

To już kolejny rok prowadzonych przez nas działań edukacyjnych, za pomocą których udowadniamy, że karp nie jest wyłącznie symbolem Świąt Bożego Narodzenia, ale przede wszystkim zdrowia i dobrych wyborów żywieniowych.

Co zaserwowaliśmy w mediach społecznościowych? Między innymi cykle: #PoznajNaszychRybaków, #DobraRyba, #ZdrowyZnatury, #KarpInspiruje. Pojawiły się w nich sylwetki rybaków, którzy dbają o to, by karp był dostępny przez cały rok, walory zdrowotne oraz środowiskowe naszej lokalnej ryby, a także kulinarne inspiracje. Liczne reakcje, komentarze i udostępnienia pokazały, że to był contentowy strzał w 10!

To największe spotkanie branży rybnej w Polsce zgromadziło ekspertów przetwórstwa rybnego, rybołówstwa i akwakultury. W tym roku nie tylko słuchaliśmy prelekcji, ale sami znaleźliśmy się w gronie prelegentów, opowiadając o tym, czy PR pomaga karpiowi wypłynąć na szerokie wody.

Podzieliliśmy się z uczestnikami naszymi doświadczeniami, spostrzeżeniami oraz podsumowaliśmy działania, które sprawiają, że karp przestaje być wyłącznie elementem tradycji bożonarodzeniowej. Omówiliśmy również trendy, które z naszej perspektywy będą miały duże znaczenie dla konsumentów, bo Ci coraz rzadziej wierzą w reklamy, a częściej mówią produktom spożywczym – „sprawdzam”.

A co łączy PR i karpia? Czas! Tak jak karp potrzebuje aż trzech lat, by dorosnąć, tak i PR, mimo że dzieje się tu i teraz, przynosi efekty rozłożone w czasie.

To były intensywne dwa dni, które dostarczyły nam morza wiedzy na temat zrównoważonej akwakultury, a także oceanu insightów – i te na pewno wykorzystamy w naszych działaniach.

 

 

 

 

W jaki sposób przekonaliśmy Polaków, że codzienne spożywanie nawet do 5 filiżanek kawy to nie tylko dawka energii i porcja przyjemności, ale także inwestycja w zdrowie?

Komunikacja zasilana przez dowody naukowe zgormadzone w ramach programu edukacyjnego „Kawa i zdrowie” pomogła nam obalić wiele kawowych mitów. W mediach ogólnopolskich, zdrowotnych i poradnikowych trudno dziś o publikacje, które stwierdzałyby, że kawa wypłukuje magnez czy podnosi ciśnienie. Zachwalane są za to jej prozdrowotne właściwości, które pomagają uniknąć ryzyka wielu chorób cywilizacyjnych i stają się przepustką do długowieczności. Przy okazji Międzynarodowego Dnia Kawy, przypadającego rokrocznie na ostatnie dni września, z przyjemnością śledzimy liczne artykuły, które wzmiankują popularyzowane przez program „Kawa i zdrowie” walory malej czarnej.

Efekty te ośmieliły nas do tego, by zrobić drugi krok – pokazać, że kawę można traktować jako prawdziwe superfood.

Superfood to pojęcie odnoszące się do produktów, które spełniają naukową definicję żywności funkcjonalnej. Muszą one być częścią codziennej diety i posiadać udowodniony naukowo korzystny wpływ na organizm przewyższający zwykły efekt odżywczy. Kiedy myślimy o takich produktach, na ogół przychodzą nam na myśl jagody goji, jarmuż czy awokado. Jednak kawa, przez długie lata traktowana głównie jako „pobudzacz” w walce z zmęczeniem, także w pełni zasługuje miano superżywności.

Liczne badania potwierdzają, że kawa będąca jednym z najbogatszych źródeł antyoksydantów, chroni układ krążenia, zapobiega rozwojowi chorób neurodegeneracyjnych, ma znaczenie w profilaktyce nadciśnienia, cukrzycy typu 2, stłuszczenia wątroby oraz niektórych nowotworów. Pozytywnie wpływa również na kondycję psychiczną – zmniejsza ryzyko depresji, poprawia nastrój i funkcje poznawcze.

Tak, tak, wiemy – możemy tak wymieniać bez końca, ale jesteśmy pewni swego, tym bardziej że wspierają nas tacy specjaliści jak, prof. Mirosław Jarosz, dr Regina Wierzejska czy prof. Artur Mamcarz.

A hasło „kawa to superfood” wciąż zyskuje na popularności w mediach – w ciągu ostatnich 6 miesięcy pojawiło się w ponad 150 artykułach w prasie kolorowej i poradnikowej.

Propagowanie konsumpcji certyfikowanych produktów akwakultury – w szczególności pstrąga – to jedno z głównych założeń kampanii edukacyjnej „Nasz Pstrąg”, współfinansowanej ze środków Europejskiego Funduszu Morskiego, Rybackiego i Akwakultury na lata 2021 – 2027. Pomysłodawcą projektu jest Stowarzyszenie Producentów Ryb Łososiowatych, które do realizacji działań komunikacyjnych w ramach projektu wybrało naszą agencję.

Pstrągi pochodzące z lokalnych gospodarstw rybackich – hodowli niskoemisyjnych i zasobooszczędnych – spełniają najwyższe standardy środowiskowe i surowe normy z zakresu weterynarii i bezpieczeństwa żywności. To dzięki hodowcom mamy dostęp do lokalnych, świeżych ryb, które nie przejechały tysięcy kilometrów, by znaleźć się na naszych stołach.

W ramach projektu agencja jest odpowiedzialna m.in. za stworzenie strony internetowej, będącej kompendium wiedzy na temat certyfikowanych hodowli pstrąga, działania komunikacyjne w SoMe, media relations, monitoring mediów, a także realizację sesji zdjęciowych oraz uruchomienie pilotażowego Programu Partnerskiego „Nasz Pstrąg dla HoReCa”. Projekt potrwa do 31.12.2025 r.

Dlaczego warto wybierać certyfikowane produkty akwakultury z lokalnych hodowli? Na www.naszpstrag.pl czeka na Was odpowiedź!

 

Kręci nas nauka, dlatego nie mogłybyśmy sobie odmówić udziału w tym niezwykłym przedsięwzięciu! Polsko-egipska misja archeologiczna „Mastaba Faraona w Sakkarze”, wpierana przez Fundację Umbra Orientis IKŚiO PAN, to wyjątkowy projekt, który ma na celu odkrycie tajemnicy królewskiego grobowca faraona Szepseskafa w Sakkarze. To obecnie jedno z najnowszych i najciekawszych stanowisk badawczych w Egipcie, które znalazło się na światowej liście UNESCO. Polscy naukowcy, z uwagi na dotychczasowe spektakularne osiągnięcia w dziedzinie archeologii, zostali wybrani przez rząd Egiptu do realizacji misji.

W pierwszym sezonie misji, na początku 2024 r., oprócz stworzenia modelu 3D grobowca i analizy konstrukcji architektonicznej mastaby, polscy naukowcy przeprowadzili również badania powierzchniowe, które miały na celu m.in. identyfikację ukrytych pod piaskami pustyni słabo widocznych struktur.

Z powodu braku funduszy na kontynuację misji, w listopadzie 2024 r. jej drugi sezon (zaplanowany na luty – marzec 2025 r.) stanął pod znakiem zapytania. Agencja M&CC włączyła się w działania fundraisingowe mające na celu pozyskanie środków finansowych na wyjazd polskich naukowców,  do Sakkary… i udało się! Dzięki nieocenionemu wsparciu przedsiębiorców zrzeszonych w Polskiej Radzie Biznesu, Fundacji OmenaArt Foundation, wpłatom patronów za pośrednictwem serwisu Patronite, a także bezpośrednim wpłatom od darczyńców indywidualnych, polsko-egipski zespół mógł kontynuować badania starożytnej nekropolii.

Aktualnie (Q1 2025 r.) zespół naukowców realizuje szeroko zakrojone badania interdyscyplinarne, w których obok archeologów uczestniczą także architekci, geodeci, geolodzy i konserwatorzy. Pracami polsko-egipskiej misji kierują prof. Teodozja Rzeuska oraz dr Ahmed Reheema, a opiekunem naukowym jest prof. Karol Myśliwiec – jeden z najwybitniejszych archeologów Egiptu, odkrywca grobowca Wezyra Merefnebefa w Sakkarze.

Druga część tegorocznej misji zaplanowana jest na listopad 2025 r. Fundację Umbra Orientis IKŚiO PAN wspieramy na bieżąco także w zakresie doradztwa komunikacyjnego.

Wystartowała kolejna odsłona kampanii „A2A2 nowa droga produktów mlecznych – zastosowanie selekcji genomowej w produkcji żywności – edycja 2025”, której realizację już po raz czwarty Polska Federacja Hodowców Bydła i Producentów Mleka (PFHBiPM) powierzyła naszej agencji.

Mleko A2A2, czyli tzw. mleko pierwotne, wyróżnia lepsza przyswajalność i pozytywny wpływ na mikrobiotę jelitową. To produkt skierowany szczególnie do tych konsumentów, którzy borykają się z problemami trawiennymi po spożyciu mleka powszechnie dostępnego w sklepach, osób z nietolerancją lub cierpiących na problemy wynikające z nadwrażliwości jelit.

Uruchomienie produkcji mleka A2A2 na szeroką skalę jest bez wątpienia szansą dla polskich hodowców i przetwórców – zarówno w kontekście wzrostu opłacalności produkcji mleczarskiej w Polsce, jak i zwiększenia możliwości eksportowych. Dotychczasowe trzy edycje projektu udowodniły, że w polskich stadach krów mlecznych drzemie potencjał do produkcji tego surowca. Co więcej, również konsumenci wyrażają duże zainteresowanie, chęć kupna i spożywania mleka A2A2 oraz produktów z niego wytworzonych.

Działania realizowane w ramach tegorocznej edycji projektu obejmą m.in. promocję w mediach branżowych, media relations, współpracę z jednym z wiodących portali horyzontalnych oraz komunikację w SoMe – skierowaną zarówno do hodowców, w ramach grupy zamkniętej na FB, jak i konsumentów, za pośrednictwem fanpage’u „Dziękujemy, że pijecie mleko”. Projekt potrwa do końca listopada br.

Rozpoczęte odłowy karpi były dla nas naturalnym sygnałem, że czas przypomnieć społeczeństwu o naszej lokalnej rybie słodkowodnej.

Spotkaliśmy się z ekspertami z zakresu akwakultury, dietetyki i hodowli karpia w wyjątkowej przestrzeni Foodie City Warsaw, by porozmawiać o rynku, a także wpływie tej ryby na nasze zdrowie i środowisko.

Czy wiecie, że Polska jest największym producentem karpia w Unii Europejskiej z udziałem na poziomie 36% całej produkcji unijnej?

W dobie globalizacji i przemysłowej produkcji żywności, wybór karpia jest wyrazem wysokiej świadomości konsumenckiej, a także realnym działaniem na rzecz ochrony środowiska.

Materiał prasowy z najważniejszymi wnioskami z konferencji przeczytacie tutaj.

Po części teoretycznej, razem z dziennikarzami i influencerami, przeszliśmy do praktyki, czyli wspólnego gotowania!

Poznaliśmy m.in. tajniki filetowania (okazało się, że to bułka z masłem!). Uczestników wydarzenia zachwyciła wszechstronność kulinarna naszej lokalnej ryby, jej smak, a także sam pomysł na integrację wokół karpia. Warsztaty poprowadził doświadczony szef kuchni Kamil Klekowski.

Na zakończenie wszyscy otrzymali dyplomy potwierdzające udział w warsztatach, książkę „Ryby – ze stawu na talerz. 70 pomysłów na karpia i inne ryby słodkowodne” oraz piękne półmiski z Bolesławca – oczywiście w kształcie ryby!

Karp przykuł uwagę mediów nie tylko podczas warsztatów. W wyniku prowadzonych przez nas media relations w okresie od października do końca grudnia 2024 roku ukazało się:

• 729 publikacji o zasięgu 5 804 500 i AVE wynoszącym 1 851 247 zł.

Odbiorcy spotkali się z naszymi przekazami w mediach regionalnych, ogólnopolskich i branżowych. Wyniki medialne za 2024 r. pokazują, że dobrze i skutecznie prowadzone działania PR pozwalają karpiowi wypłynąć na szerokie wody!

„Akt II – połączeni” – to hasło, pod jakim przebiegło spotkanie. Miało ono wymiar zarówno symboliczny, jak i dosłowny. Do 11 października Romana (dawczyni) i Rafał (biorca szpiku) oraz Andrea (biorczyni) i Bogusław (dawca) jeszcze się nie znali, chociaż już od dawna byli sobie bardzo bliscy. Dwie pary „bliźniaków genetycznych” spotkały się po raz pierwszy na deskach teatru Garnizon Sztuki.

Mieliśmy ogromną przyjemność pracować przy koncepcji kreatywnej wydarzenia, scenariuszu i wyjątkowym upominku dla uczestników wydarzenia.

Co otrzymali goście Ogólnopolskiego Dnia Dawcy Szpiku? Plakat, który powstał we współpracy z Jagodą Stączek „Blueberrythinks”, absolwentką Akademii Sztuk Pięknych w Krakowie, której prace można było podziwiać m.in. w Centrum Sztuki Współczesnej Zamek Ujazdowski w Warszawie. Artystka zajmuje się m.in. plakatem, ilustracją prasową, grafiką czy kolażem – i to właśnie kolaż stał się formą, za pomocą której uwieczniła spotkanie dawców z biorcami.

M&CC było również odpowiedzialne za #MediaRelations.

W efekcie naszej pracy ukazało się 125 publikacji o zasięgu 10 699 926!

• Materiały o wydarzeniu pojawiły się m.in. w Polskim Radiu (Jedynka, Trójka, PR24, RDC), Esce Rock, VOX FM, TVN24 Biznes i Świat (Fakty), TVN (Fakty), TVN24 (Polska i Świat), TVP Info (Teleexpress Extra), TVP Polonia, TVP1 (Serwis informacyjny), Dzień Dobry TVN, Fakcie.

Materiał prasowy do pobrania.

HGH (Human Growth Hormone), czyli hormon wzrostu, przez lata funkcjonował na marginesie publicznego dyskursu. Tymczasem jego niedobór realnie wpływa na zdrowie zarówno dzieci, jak i dorosłych. Postanowiliśmy to zmienić ogólnopolską kampanią edukacyjną „Sprawdź HGH!” – pierwszą, która podjęła ten temat tak kompleksowo.

Zaangażowaliśmy do niej szerokie grono Partnerów merytorycznych i medialnych, a także specjalistów z zakresu endokrynologii: prof. dra hab. n. med. Andrzeja Lewińskiego, Konsultanta Krajowego w dziedzinie endokrynologii z Kliniki Endokrynologii i Chorób Metabolicznych Instytutu Centrum Zdrowia Matki Polki w Łodzi oraz dr hab. Renatę Stawerską, Konsultanta Wojewódzkiego w dziedzinie endokrynologii i diabetologii dziecięcej z Kliniki Endokrynologii i Chorób Metabolicznych Instytutu Centrum Zdrowia Matki Polki w Łodzi.

Identyfikacja wizualna kampanii – logo i key visual – bazowała na emotikonach. Trudne zagadnienie tłumaczyliśmy za pomocą prostego, zrozumiałego języka.

Stworzyliśmy pierwsze w Polsce digitalowe kompendium wiedzy o HGH – rzetelne źródło informacji dla pacjentów.

Tematu deficytu hormonu wzrostu nie zabrakło także w SoMe. Prowadzony przez nas Facebook stał się kolejnym punktem styku z kampanią, a także platformą do wymiany doświadczeń pomiędzy osobami zmagającymi się z tą przypadłością.

Call to action: „Sprawdź HGH!” wybrzmiało głośno również w mediach ogólnopolskich, medycznych, regionalnych. Nasze materiały prasowe wygenerowały ponad 600 publikacji.

Łączny zasięg kampanii? Ponad 3,5 miliona!

W czasach, gdy najbardziej znanym „lekarzem” jest dr Google, dostęp do rzetelnej wiedzy medycznej jest niezbędny – zwłaszcza w przypadku mało znanych schorzeń, takich jak niedobór hormonu wzrostu.

• Trzydzieści topowych redakcji,
• pięćdziesięcioro przedstawicieli świata mediów,
• niezliczone wzruszenia,
• …i tysiące historii o drugim życiu.

To może oznaczać tylko jedno – 15-lecie Fundacji DKMS!

„Tysiące historii o drugim życiu” – to hasło przyświecało wydarzeniu dla mediów, które zorganizowaliśmy wraz z Fundacją DKMS w lutym 2024 roku w Zamku Ujazdowskim. Historie dawców i pacjentów najlepiej pokazują, co udało się zrobić fundacji na przestrzeni tych 15 lat, i jak wiele w życiach osób chorych oraz ich bliskich zmienia „bliźniak genetyczny”. Ale przede wszystkim przy tej wyjątkowej okazji chcieliśmy podziękować tym, którzy swoją pracą i ogromnym zaangażowaniem sprawiają, że idea dawstwa szpiku szerzy się wśród społeczeństwa, czyli redaktorkom, redaktorom i wydawcom.

18 redakcji, które od lat angażują się w upowszechnianie idei dawstwa szpiku, otrzymało od Fundacji DKMS „Anioła Fundacji DKMS” oraz dyplomy dla „Redakcji z Życiem”.

Nasz zespół odpowiadał za koncepcję wydarzenia oraz media relations. Efekt?

• 120 publikacji w topowych mediach
• AVE – 1 265 658
• Zasięg – 6 664 301

Więcej o tym, co wydarzyło się na przestrzeni tych 15 lat w Fundacji DKMS, możecie przeczytać w  materiale prasowym.

Nasz pomysł na 15-lecie Fundacji DKMS, jego realizacja i efekty zostały docenione przez Związek Firm Public Relations w konkursie Złote Spinacze. Za „Tysiące historii o drugim życiu” otrzymaliśmy Srebrnego Spinacza w kategorii #MediaRelations, o czym przeczytacie tutaj.

 

 

 

Rok 2023 był najgorszym dla producentów piwa na przestrzeni ostatnich lat. Wg NielsenIQ, sprzedaż spadła o 6,9%, a spadki odnotował niemal każdy segment chmielowego trunku. Najmocniej wyhamowały najdroższe piwa z segmentu top i ultra premium oraz najtańsze propozycje z segmentu economy. Jak pokazują dane, kupiliśmy aż 400 milionów półlitrowych butelek i puszek piwa mniej niż w 2022 roku!

Czego potrzebuje branża piwowarska, by powrócić na ścieżkę wzrostu? O tym rozmawialiśmy z ekspertami podczas konferencji wynikowej, zorganizowanej dla Związku Pracodawców Przemysłu Piwowarskiego – Browary Polskie w Polskiej Agencji Prasowej.

Spotkanie zakończyliśmy z następującymi wnioskami:

• Spadki na rynku piwa to skumulowany efekt pandemii, podwyżek akcyzy, wojny w Ukrainie i inflacji, które łącznie doprowadziły do wzrostu cen i spadku popytu.
• Polacy kupują mniej piwa, ponieważ inflacja i wysokie koszty życia zmieniły ich priorytety w zakresie domowego budżetu.
• Nastroje konsumenckie nadal są mocno obniżone i jeśli nie ulegną poprawie, kategoria piwa będzie odczuwać ich konsekwencje, a spadki będą się pogłębiać.
• Dużo odporniejszy na złą koniunkturę okazał się segment piw bezalkoholowych, który wykazał się w 2023 r. względną stabilnością na tle spadającego ryku (-0,4 mln l). Udział piw bezalkoholowych w całej kategorii wzrósł – z 6,3% do 6,5%, co pokazuje, że trend NoLo (no alcohol, low alcohol) już na stałe wpisał się w polską kulturę piwną.
• Aby powrócić na ścieżkę wzrostu, branża piwowarska potrzebuje mądrego prawodawstwa, naprawienia pełnej luk i błędów ustawy kaucyjnej oraz powstrzymania kroczących podwyżek akcyzy, które przyczyniają się do tłumienia popytu.

Sytuacja rynku piwowarskiego wzbudziła ogromne zainteresowanie mediów – po konferencji ukazało się blisko 600 publikacji, których AVE wyniosło ponad 1 620 000 zł, natomiast zasięg 1 239 453 odbiorców.

Spotkanie prasowe w Polskiej Agencji Prasowej – wideo

 

Miniony rok był dla nas pełen wyzwań komunikacyjnych, ale zakończony był fantastycznymi wynikami! W 2023 roku Fundacja DKMS była obecna w każdym rodzaju mediów – prasie, telewizji, radiu oraz mediach społecznościowych.

32 komunikaty prasowe wygenerowały 604 publikacje o łącznym zasięgu blisko 29 milionów! Oznacza to, że ok. 76% z blisko 38 milionowego społeczeństwa usłyszało w minionym roku o idei dawstwa szpiku!

A jak wyniki za 2023 rok mają się do tych za 2022 rok? Nasz zespół wypracował zasięg większy o 112% i AVE wyższe o 125%!

Największym wyzwaniem w poprzednim roku okazał się dla nas Ogólnopolski Dzień Dawcy Szpiku, ponieważ konferencja z jego okazji odbyła się w ostatnim dniu przed ciszą wyborczą. Co to dla nas oznaczało? Mniejszą dostępność mediów.

Pomimo tego na briefiengu prasowym „Rola polskich dawców szpiku w polskiej, europejskiej i światowej transplantologii” pojawiło się kilkunastu dziennikarzy, a Ogólnopolski Dzień Dawcy Szpiku został zamknięty wynikiem 95 publikacji o łącznym zasięgu ponad 5 milionów! W wydarzeniu udział wzięło ponad 70 faktycznych dawców szpiku z całej Polski, którzy uszyli maskotki dla małych pacjentów z klinik w Poznaniu i Gdańsku. Spotkania z dawcami oraz pacjentami, którzy walkę z nowotworem krwi mają już za sobą, są najlepszym dowodem na to, jaką moc działania ma idea dawstwa szpiku!

To był dobry naprawdę dobry rok. Do bazy potencjalnych dawców szpiku dołączyło 82 000 osób a 1438 dawców faktycznych podarowało szansę na drugie życie swojemu „bliźniakowi genetycznemu”.

Nie możemy się doczekać co przyniesie 2024 rok!

 

To był owocny rok dla karpia! Ubiegłoroczne materiały prasowe na temat naszej lokalnej ryby cieszyły się dużym powodzeniem i przełożyły się na fantastyczne wyniki w mediach:

• 176 publikacji
• AVE – 1 897 951 zł
• Zasięg – 4 175 194

Czy wiecie, że według badania Instytutu Badania Rynku i Opinii Społecznej IMAS, zrealizowanego dla Organizacji Producentów Polski Karp w 2023 roku, aż 57 proc. konsumentów zadeklarowało, że podczas zakupów świątecznych sięgnie właśnie po karpia królewskiego? A o tym, za co cenimy naszą lokalną rybę, przeczytacie tutaj.

My zdecydowanie jesteśmy wśród tych 57 proc.!